编辑推荐内容简介作者简介目录书摘插图讨论
这本书呈现了广告文案撰写的方式和广告文案撰稿人在整个广告流程中的角色。本书还重点说明了精通文案创作和视觉要素表达的重要性
因为文字与图像在创意的过程中经常同时出现
而且基于图像的创意通常是由文案撰稿人提出的
而不是设计师或艺术总监。
瑞士知名的专业出版社AVA 策划编撰的《国际广告艺术设计基础教程》这个系列
旨在为视觉艺术专业学生提供一个窗口
让他们可以从理论和实践的角度去探索广告这个学科中的每一个分支学科。这个系列的图书包含了来自于学生和从业人员的精彩案例
并且
书中清晰的表格和丰富的图片使读者可对本书主题有更深入的探索。《广告文案写作》这本书呈现了广告文案撰写的方式和广告文案撰稿人在整个广告流程中的角色。本书还重点说明了精通文案创作和视觉要素表达的重要性
因为文字与图像在创意的过程中经常同时出现
而且基于图像的创意通常是由文案撰稿人提出的
而不是设计师或艺术总监。本书包含了诸多广告案例
展示了广告文案撰稿人各种各样的工作内容
并且用精炼的文字说明了为什么这些广告如此成功。同时
本书还包括实训练习和概要等
可以帮助读者在实践中提高撰写能力
创作出优秀的广告文案。
罗布?鲍德里是一位有着25 年营销传播经验的职业文案撰稿人
服务的行业涉及很多商业领域
他同时经营着自己的Write Angle Creative Communication文案咨询公司。其客户包括：the Advertising Standards Authority,Bovis Homes, Cadbury Schweppes,Eagle Star, English Heritage,the Environment Agency, Hilton Hotels,Microsoft, Philips Electronics,Yellow Pages and Zurich FinancialServices – among many others.罗布?鲍德里还受雇于格鲁特大学
主要担任广告方面的兼职资深讲师。
1 有目的地撰写 在哪儿找到文案撰稿人 文案即信息传播者 激发受众的情感 2 了解广告产品 创意始于调研 运用产品知识 挖掘产品细节 3 了解目标受众 锁定目标受众 可以依赖市场调研吗？ 找到最恰当的广告口吻 4 把握语言 提高语言技巧 辅助技术 掌握规则并适时打破 5 提升创意风格 文案的艺术和技巧 激发创意概念 广告中的幽默 6 规则与限制 忠于事实 巧用规则 行话与俚语 7 创作有效的文案 创造力与原创性 非常规性广告 撰写恰到好处的文案 8 世界各地的广告 为海外市场撰写广告文案 使用国际通用语言 翻译之失
广告文案撰稿人的工作是传递信息并且说服人们投入到某项活动中或采取某种行动
不管人们是被一款新的须后水打动
还是意识到随便的性行为带来的危险
又或是试图为儿童慈善事业捐款。因此
对广告文案撰稿人而言
能够成功地传递出信息非常重要。这种沟通的能力不仅仅局限于广告文案的撰写中
还表现在能够提出建议以及清楚并且具有说服力地表达出他们的想法。这再一次证明
如果你想让你的观点被众人所理解
有效的语言驾驭能力是重要的基础。对于那些希望在职业生涯中有所建树的人来说
这是令人感到积极的：许多创意总监、项目经理和广告公司的主要负责人在他们的职业生涯中都曾经从事过广告文案撰稿人的工作。
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