互联网总统奥巴马

“互联网”总统奥巴马

文/采雪

《青年文摘·彩版》2008年第12期“风尚”

　　47岁、黑人、无从政经验……如果不是大选结果已产生，麦凯恩怎么也不会想到打败他的竟是这样一个充满“弱点”的对手。美国大选历来都是全球最激动人心的营销活动，而对互联网的应用则是奥巴马连续淘汰希拉里、麦凯恩等强有力竞争对手的一大法宝。利用网络，奥巴马成为第一位真正借助新兴媒体成功竞选的美国总统。

Web2.0总统

美国现任总统小布什曾表示，自己不发送电子邮件，甚至不给自己的双胞胎女儿发，因为他担心这会公开个人隐私。奥巴马则与此不同，他的竞选阵营在第一时间就向支持者发出短信和电子邮件，宣布竞选搭档和日程安排。在竞选期间，他的阵营还开发出名为“奥巴马08”的iPhone软件，成为拉拢年轻人选票的有效手段。随着竞选角逐的展开，奥巴马不仅开设了专门博客，还通过视频网站进行多媒体宣传。他在交友网站拥有数百万好友，在YouTube上，让自己的视频广为流传，仅决选最后一周，就上传了70个视频片段，其中大多数针对与共和党竞争较为激烈的州。

搜索引擎在美国总统大选中派上很大用场。奥巴马在Google的 “关键字广告”上投入了数百万美元。如果在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama搜索，就会出现一个奥巴马的视频宣传广告，批评麦凯恩的政策立场。更令人叫绝的是，奥巴马购买的关键字广告不仅包括自己的姓名，还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。如此一来，他就可以更好地向选民表达自己在这些问题上的观点。

竞选期间，美国三人开发小组“泽恩公司”以奥巴马为主角推出一款电脑网络游戏，名为“超级奥巴马”，参照了经典游戏“超级玛丽”，玩家使用方向键和空格键控制“奥巴马”闯关冒险，让他 “吃”美国国旗，获得分数。冒险途中，“奥巴马”需躲避或“消灭”打曲棍球的老妈妈、涂口红的猪以及贪婪的石油企业老板等“对手”，最终迎接共和党历史上首名女性副总统候选人“佩林”的挑战。网络游戏给奥巴马增加了一个新头衔，即“游戏英雄”。

奥巴马借助网络软件、搜索引擎、博客、网络视频和网络游戏的东风，博得了大量美国年轻人的支持。如同胡佛时代的电话洗脑、罗斯福时代的广播演说，以及肯尼迪时代的电视作秀，美国人把奥巴马称为“Web2.0总统。”

网络竞选一箭双雕

相比电视和报纸，互联网会为那些较弱小的亚文化群体提供一个更好的表达平台，这就是所谓的互联网的草根性，而奥巴马的互联网政治形象很好地利用了平民的这种草根心理。奥巴马关于种族问题的37分钟讲话在他的YouTube频道中最为流行，不仅得到了黑人群体的支持，就连华裔、拉美裔、阿拉伯裔的族群也深受鼓舞，移民群体纷纷支持奥巴马团队。

奥巴马myspace的朋友是麦凯恩的4倍，在另一个大型社交网站facebook上，他有超过300万的支持者。这两者加起来，就已经为他招揽了1000万左右的人气。不仅如此，根据统计，奥巴马宣传阵营开发的YouTube内容，被收看了1450万小时，而在电视上收购1450万小时的广告要花费约4700万美元。因此，奥巴马选择网络作为其竞选工具，可谓一箭双雕，既节约了高昂的宣传成本，又取得了极好的宣传效果，真是一笔划算的买卖。

互联网成为竞选提款机

事实证明，47岁的奥巴马比72岁的麦凯恩更能接受新事物。当麦凯恩辗转在各个演讲台、主持脱口秀的时候，奥巴马和他的团队却在互联网得到了更多的支持，其中既包括无形的人气，也包括有形的竞选资金。在硅谷公司捐赠竞选资金数这一项中，奥巴马总共获得1,434,719美元，而麦凯恩只有267,041美元。奥巴马竞选总统没有使用政府提供的公共竞选资金，完全利用互联网向大众筹款，结果取得意想不到的成功——他获得了美国历史上最庞大的竞选资金。

奥巴马在募捐方面并不会卖力地游说，每次演讲会上，他从不提及捐款，而是让所有现场的听众留下电邮地址。以电邮为基础，奥巴马团队定期与大众沟通，不断传送一个博客内的链接、一张照片、一则搞笑短片、一行简讯，在这种“滴水穿石”的作用下，一笔笔不足100美元的小额捐款逐渐汇入奥巴马总部。奥巴马最终筹集了超过6.4亿美元的竞选经费，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍，而其中87%是通过网络募集的。这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。

互联网生涯不落幕

选举结果刚刚揭幕，成功当选下一任总统的奥巴马便携团队开设了www．change．gov网站，向民众提供最新消息和声明，以便他们能够了解奥巴马成立政府的进程。网站上设有博客、新闻发布栏和距离奥巴马2009年1月20日正式就职倒计时。网站访问者可以发表评论，分享今年总统选举给他们带来的感受，或者提出对奥巴马政府的期望，甚至可以申请工作。

奥巴马此前承诺，如果当选总统，他会在批准任何非紧急立法措施之前给公众5天时间在网站上发表评论，并确保全国每个社区都能用上宽带网。美国皮尤中心最近公布的一份民意调查结果显示，2008年总统选举过程中，33％的人通过互联网了解有关信息，而这一比例在2004年仅为10％。奥巴马正是顺应了这一潮流，使自己成为名副其实的“互联网总统”。