中国青年阅读指数

大数据捕捉青年阅读偏好及内容供需

中国青年出版总社、BBD联合研发“中国青年阅读指数”

中国青年出版总社党委书记、社长皮钧发布“中国青年阅读指数”

2017年4月14日上午，“中国青年阅读指数”在第三届“中国数字阅读大会”上首度发布。该指数由中国青年出版总社与成都数联铭品科技有限公司(BBD)联合开发，开创了大数据技术追踪阅读行为的先河，是互联网+在内容生产和消费领域的深层次应用。中国青年出版总社社长皮钧与成都数联铭品科技有限公司(BBD)CEO曾途认为：“中国青年阅读指数”是在国家大力推动“全民阅读”和国家颁布《中长期青年发展规划(2016-2015)》指导下进行的——青年发展和青年阅读已经进入“指数时代”，若要把握和引领这个趋势，必须抢占先机。“中国青年阅读指数”界定的青年为14～35周岁，这是中国阅读的主力人群，覆盖约4.1亿人。

“中国青年阅读指数”(China Youth Reading Index，简称CYRI)通过抓取中国青年群体在各类阅读渠道的阅读行为数据进行分析，从中找出青年人的阅读偏好，再将不同时期的阅读偏好进行差分，从而发现阅读偏好的变化趋势。为了分析青年阅读行为，确定权重，项目组进行了大规模的问卷调查，回收来自全国各个城市共计40288份问卷，通过设置干扰选项排除无效问卷，最后得到有效问卷13770份。在有效问卷的基础上，该项目用大数据技术爬取和分析的数据总量超过100万条，未来还会爬取更多数据。

首期发布的《中国青年阅读指数报告》分为技术报告、解读报告以及以指数为依据所做的关于青春文学和女性阅读的专题研究。

在技术报告中，首席指数专家陈沁博士、首席阅读专家庄庸博士全面解读了“中国青年阅读指数”的定义范围和计算逻辑，并公布了2017年3月指数数据。

该指数首先把青年范围限定为14～35周岁;其次，创造“阅读域”的概念，“阅读域”是指有相关阅读元素的标签集合体，含体裁、题材、地域、时间、性别等多个维度;第三，引入“社会必要消费时间”概念，即“现有的社会正常交往条件下，在社会平均的交往范围和交往形式下接受某种价值观念所需要的消费时间”;第四，精准界定阅读时长，即消费者为满足自身精神文化生活需要和提高知识技能而消耗的阅读时间的长短;第五，在媒介转型的时代背景下，重新理解“阅读行为”，如今青年人的“阅读”不仅包括对传统书刊的阅读，还包括在数字终端上对文字、图片等内容的阅读。

在阐明定义、提出框架的基础之上，陈沁博士阐释了“中国青年阅读指数”的计算方法：

1. 抓取各类阅读行为，并以“阅读域”进行归类。

2. 计算各大阅读域的阅读时长分配，每个阅读域的阅读时长分配的取值范围从0到100，代表该阅读域阅读时长在总阅读时长中的百分比。所有阅读域的阅读时长分配加总等于100。

3. 计算每一个阅读域阅读时长分配的两月差值，并最终构成一列向量，作为该月该阅读域的青年阅读需求指数，衡量青年在阅读该阅读域时的偏好变化。

4. 将不同阅读域的阅读行为偏好变化通过标签加总，得到总中国青年阅读需求指数。其中的权重通过海量调查数据获得。

而总的青年阅读指数由两个维度的数据构成：中国青年阅读需求指数和中国青年阅读供给指数。中国青年阅读需求指数表达的是青年在阅读时主动的偏好变化情况，而青年阅读供给指数则是内容供给方主动提供给青年的阅读内容变化。两者的形式相似，但反映的内容不同。对于青年阅读供给指数，不再抓取标准阅读域的阅读变化和好评变化，而是抓取各大内容供给方的推荐阅读变化，并同样通过一个复杂的公式计算出向量。

从中国青年阅读需求指数和中国青年阅读供给指数的变化中，可以观察到如下内容：

1. 青年阅读的偏好变化。从中可以得到以下信息：青年阅读的倾向发生了什么变化?哪些体裁较适应青年的阅读?哪类内容开始升温，哪类内容开始淡出青年的视野?如下图所示，反映了2017年2月、3月中国青年阅读需求指数的变化。

图：中国青年阅读需求指数

2. 内容供应商供给的内容变化。与青年的阅读偏好变化相比，文化机构提供的内容是否能够满足青年的需求?两者是一致，还是背离?如下图所示，反映了2017年2月、3月中国青年阅读供给指数的变化。

图：中国青年阅读供给指数

通过分析可以发现，中国青年需求指数和中国青年供给指数二者大致出现相互背离的趋势。文学、自然科学及教育阅读域需求指数下降较多，但供给指数却大幅上升;艺术、历史及经济金融管理阅读域需求指数上升较快，但供给指数却大幅下降。工学、哲学及社会科学、生活相关阅读域需求及供给均有所下降;法学、新闻传播广告及语言学阅读域需求及供给变化不大，相对稳定。

第二部分解读报告，项目策划人、中国青年出版总社社长皮钧、首席阅读专家庄庸详细阐明了研发“中国青年阅读指数”的时代背景和深刻意义，介绍了“中国青年阅读指数”的具体内容和使用方法，以及它所折射的商业价值与现实意义。

目前中国青年的阅读已经从传统的“平”阅读时代，到“屏”阅读时代，再到互联网+“阅读指数”时代;从“书报刊”出版物，到“网络作品”，再到“小而碎”的微内容微文本……中国青年阅读的形态与业态、心态与生态都发生了巨大的变化。“中国青年阅读指数”提供了全价值链“指数观”，而这种“指数观”是破壁、跨界、打通所有内容形态与业态、心态与生态的最佳思路、逻辑和智慧。“中国青年阅读指数”致力于勾勒阅读“变化的轨迹”，找到能够贯通阅读变化之弧的“轴线”，帮助内容供给方找到“以变应变”的核心能力建设之路。

“中国青年阅读指数”提供了一种制定并使用“标准阅读域”的技术标准范式、数据能力和指数逻辑。具体而言，“中国青年阅读指数”从8000个标签的组合中推算出1000个“标准阅读域”，作为计算青年“总阅读属性”和“阅读偏好”变化的抓手——就像1000个常用汉字构成汉语书写的基本结构一样，这1000个标准阅读域能够在最大程度上反映所有的阅读属性，代表着阅读需求、内容供给和对接方式的最基本“技术标准”和相对系数。从而为衡量中国青年阅读的变化、趋势和程度，提供了“相对”的指数标准：“任何一个维度的阅读偏好变化，都会反映在标准阅读域组合的阅读数量中”——这不是静态的，而是动态的，一种基于现状和未来发展的“相对变化”。

在此基础上，“中国青年阅读指数”旨在通过数据、算法和指数重构一个映射中国青年的“表达框架体系”，帮助所有人，甚至包括中国青年自身，穿越造词、阅读潮流和思想情报的“层级”，直抵中国青年当下和未来正在发生着的框架体系演变和重构运动;进而重塑一个切中中国青年的“认知框架体系”，打碎与中国青年的“文化隔断”，按照中国青年的阅读生活尤其是精神生活的面貌来重新确立认识框架;最终重建一个能够容纳中国青年的“内容框架体系”，用指数估算中国青年阅读对社会转型、文化崛起，甚至是推动中国国家治理体系现代化和全球治理体系变革的作用。

为达到上述目标，“中国青年阅读指数”创造性地构建起三大“指数标尺”：衡量中国青年阅读“基本面”和变化中的“热点潮流”的标尺，衡量中国青年阅读“文明的母体”和“信息、知识与思想的碎片”的标尺，衡量中国青年阅读“社会必要消费时间”和“饱和度”的标尺。三大标尺构建了在中国青年阅读潮流和精神生活中起支配作用的“核心系统”。

由此，“中国青年阅读指数”为内容产业提供了市场逻辑和商业前景。它直接考量内容产业的“内容创生、内容传播和内容投资者”，捕捉中国青年需求暗流的“牵引力”，内容供给的“开发力”，以及寻找需求—供给“最佳匹配和对接”模式的“抽象力”。归纳来说，“中国青年阅读指数”为“内容投资”构建了一整套科学的预测、应用和估值体系。

除了1000个标准阅读域，2017年3月指数还发布了排名靠前的600多个标签，这些扁平化标签本身可以反映出许多内容，如“素描”标签2月份、3月份指数分别为0.001859、1.065395，呈明显增长趋势，结合高校艺术专业招生考试时间，可以看出增长的内在逻辑。这些扁平化标签的不同组合又可以产生不同的阅读域，以供多用途的学术或商业应用。指数第三部分的“专题解读”就是这种应用的典型案例。如在《青年女性阅读研究》中，作者李天豪以言情小说、耽美小说、青春小说、女性文学、耽美漫画、网络文学、少女漫画等标签定义青年女性阅读域，从标签加总指数中看出女性文学的重要地位，进而以《三生三世十里桃花》为研究个案进行深度剖析，找出引爆“女性文学”的重要内核。

作为“中国青年阅读指数”的开发者之一的中国青年出版总社，隶属于共青团中央，是专注打造青年文化产品的一级出版社，以出版《红日》《红岩》《《红旗谱》《创业史》《高效能人士的七个习惯》《藏地牛皮书》等著作闻名业界，中青总社旗下期刊《中国青年》《青年文摘》影响了一代又一代青年人。成都数联铭品科技有限公司(简称BBD)，是国内领先的大数据解决方案提供商。两者经过长达半年的研发和筹备，从书刊、PC端、移动端爬取数据总量超过100万条，于2017年4月初完成了此次中国青年指数Beta版指数发布。中青总社、BBD双方将收集各方反馈，并扩大爬取范围和数量，不断完善和丰富“中国青年阅读指数”，并以两月为频次按期发布在中国青年出版总社官方网站(www.cyp.com.cn)上。继“中国青年阅读指数”之后，中国青年出版总社、BBD还将研发推出出版机构影响力指数、作家影响力指数，继续在青年阅读领域深耕细作，全面追踪青年人热衷的热点话题、题材类型、潮流风尚，深度捕捉青年人的思想情报与价值观念，为青年阅读产品的消费与供给提供精准、全面的数据服务。

在浙江世贸国际展览中心举办的第三届“中国数字阅读大会”由中国音像与数字出版协会、浙江省新闻出版广电局、杭州市市委宣传部共同主办，中国音像与数字出版协会数字阅读工作委员会、杭州市西湖区人民政府、咪咕文化科技有限公司联合承办。4月14日上午开幕及活动环节之后，下午，多个与数字阅读相关的峰会在浙江世贸君澜大饭店举行。在“阅读与大数据应用”峰会上，中国青年出版总社党委书记、社长皮钧、数联铭品(BBD)CEO曾途、数联铭品(BBD)首席科学家周涛、乐游资本合伙人段斌、亚马逊中国kindle数字内容总监王飞分别做了主题演讲，易选股金融智能证券董事长易欢欢，函数（北京）资产管理有限公司总经理余超，中国青年报社副总编辑毛浩，中国青年出版总社副总编辑李师东，中国青年网副总裁、总经理金锐，四川手机报总经理李铭海，百度阅读产品总监、资深互联网架构师赵渊文，数联铭品（BBD）首席经济学家陈沁，中国青年出版社中国青年智库论坛办公室主任、中国文艺评论家协会网络文艺委员会秘书长庄庸，青年作家管平潮、夏烈、郭羽、鱼人二代、侯磊做了精彩分享。

从书名看青春文学同质化出版现象

文/彭慧芝

当你第一眼看到《如果你爱上了藏獒，就不能指望他像鸡一样给你下蛋》一定不会想到这是本讲男女婚恋话题的随笔集，你所受到的惊吓不亚于在书店的文学类读物架上翻到《乌克兰拖拉机简史》《禅与摩托车维修艺术》《大萝卜和难挑的鳄梨》。只要有闲心，随意刷刷各大购书网站的青春文学类榜单，那些长到令人哀伤、同质化到令人乏味的恶趣味书名，不禁让你怀疑这些“全世界的营养品”“人类进步的阶梯”，是不是“假书”。

在书名这件事上，很少有编辑和作者愿意节制情感。出版圈内流传着英国作家狄更斯给《艰难时世》（HardTimes）先后取了12个名字、丹尼尔•笛福将原名88个词的《鲁滨逊漂流记》（Robinson Crusoe）忍痛割掉其中82个的故事，但出版圈更津津乐道的是书名屡屡创造的销售奇迹。读客读书的董事长华楠曾在讨论畅销书策划的秘诀时，罗列过几个让人印象深刻的数字：一本图书摆在书店的书架上，它与大多数读者接触的机会只有1-2秒，距离为2-3米，如果一本书的封面不能迅速引起读者的兴趣，击中读者的内心，那么90%的读者会立即将视线从这本书移开。书名作为封面上最重要的表意信息，除传情达意，更承载着销售盈利的目的。为了在短短的几秒钟攫住读者的钱包，书名的重要性可想而知。

商业中产品的创造常常被要求“以需求为导向”，意即哪里有需求哪里就能赚钱，而哪里能赚钱哪里就是战场。换到现在的出版行业，也在套用着这样的“逻辑”：钱在哪里，出版社就应该朝哪里奔跑。当图书被单纯作为商品，迎合大众的口味，追逐市场效应，很容易出现新书内容彼此重复、书名模仿，为畅销（赚钱）而媚俗、娱乐大众的现象，这一点在青春文学中体现得尤为明显，让我们从同类作品的书名上感受下：

书名举例	作者	出版日期	简要情况说明
《从你的全世界路过》	张嘉佳	2013年11月	半年内畅销200万册，当当评论75.6万
《从你的全世界路过》	胡洁萍	2015年1月
《我与世界只差一个你》	张皓宸	2015年4月	青春文学畅销榜·当当评论16.9万
《我不喜欢这世界，我只喜欢你》	乔一	2015年5月	青春文学畅销榜·当当评论12.9万
《和你一起才是全世界》	大柠	2016年1月	青春文学畅销榜·当当评论3.3万
《世界上另一个我》	苑子豪、苑子文等	2017年1月	青春文学畅销榜·当当评论1163

《一切都是最好的安排》	辉姑娘	2014年1月	青春文学畅销榜·当当评论7.1万
《一切都是最好的安排》	加措活佛	2014年3月	文学畅销榜·当当评论5.1万
《请相信，一切都是最好的安排》	许小朱	2016年2月
《要么完美，一切都是最好的安排》	罗金	2016年6月

《只愿你曾被这世界温柔相待》	水木丁	2012年10月	青春文学畅销榜·当当评论0.8万
《愿你与这世界温暖相拥》	毕淑敏	2013年7月	文学畅销榜·当当评论5.1万
《和这个世界温柔相处》	小七	2014年3月
《谁不想被这世界温柔相待》	凉月满天	2014年5月
《愿你被这世界温柔相待》	叶萱	2014年6月	文学畅销榜·当当评论3.6万
《诸般不美好皆可温柔相待》	（英）福斯特	2015年5月
《诸般不美好，皆可温柔相待》	吴淡如	2016年3月
《和这个世界温柔地对抗》	尹惟楚	2017年3月

《我喜欢这个功利的世界》	咪蒙	2016年5月	成功/励志畅销榜·当当评论6.4万
《我不愿将就这个功利的世界》	南陈	2016年9月

《谁的青春不迷茫》	刘同	2012年12月	成功/励志畅销榜·当当评论24.5万
《北大的青春不迷茫》	黄轶	2014年7月

《你只是看起来很努力》	李尚龙	2015年8月	成功/励志畅销榜·当当评论11.9万
《你只是看起来很努力》	洁妮	2016年11月
《你的工作只是看起来很努力》	康继允	2016年8月
《你只是假装很努力》	肖卓	2016年11月
《你总是太相信努力》	阿何	2017年1月
《努力，才配有未来》	小川叔	2015年7月

《努力到无能为力，拼搏到感动自己》	沭木	2016年4月	当成功/励志畅销榜·当评论2.3万
《努力到无能为力，拼搏到感动自己》	张小冰等	2016年4月
《努力到无能为力，拼搏到感动自己》	陶君豪	2016年7月
《拼搏到无能为力，努力到感动自己》	蔡践	2016年12月

《没有人是一座孤岛》	毕淑敏	2012年10月	文学畅销榜·当当评论7734
《每个人都是一座孤岛》	沈三废	2014年10月	当当评论2374
《没有人是一座孤岛》	梁文道	2015年10月	当当评论1591
《没有人是一座孤岛》	孙良好	2015年7月	当当评论2

2013年的时候，博集天卷推出了张嘉佳的短篇暖故事集《从你的全世界路过》，这本书在短短半年创造了200多万册的销售奇迹。几乎是同一时段，这种半虚构半真实的短篇故事集占据了青春文学的高地，屡屡有同类作品盘踞畅销总榜的巅峰。早在一个多世纪前，著名的图书销售商阿尔班•米歇尔就曾发现书店里只有两类书好卖：一类是流传千古的名著，一类是针对纯情少女和毛头小伙子的轻巧故事——很快能读完但也很快就被忘记。上面罗列的是追逐“轻巧故事”潮流的一隅。青春文学中某类作品畅销后，跟风策划的选题不仅内容类型一致，书名甚至封面也惊人相似。为了一杯畅销的羹，近年来民国大师也被拖下水、凑热闹：沈从文《一指流沙，我们都握不住的那段年华》、徐志摩《烟花易冷，那些我们不曾懂得的爱情》、郁达夫《倾城春色，终只是繁华过往》，这类华丽的“书名包装”有没有晃到你的眼？不过，上面的几位并不孤单，胡适《此去经年，谁许我一纸繁华》、梁实秋《陌上谁人依旧，固守流年》、鲁迅《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》来作伴了。

不可否认，全国584家出版单位转企改制后，为了在市场经济中生存，追求经济利益是必然选择。出版机构盈利水平与员工收入的直接挂钩，企业绩效考核制度促动了出版从业者踏上追逐利益的道路，钻营每一种可以赚钱的选题。于是，越来越多的出版人都在做大题相同或相近的策划，选题之间彼此模仿、重复，为了吸引眼球不惜牺牲文化品格，出版一些恶趣味的作品。

出版的同质化、媚俗化趋势，破坏着出版单位原有的风格和传统，众多的出版者变成了彼此无差别的出版商。很多人都忧心过出版市场的“劣币驱逐良币”现象：在一个新书寿命三个月，没卖出去就成库存，书店上架两星期，不动销就下架的时代里，编辑费尽心思打造的创新选题，还不如重复出版、内容粗制滥造的“垃圾”（劣币）。由于重复出版的快销廉价，它总能占领市场，长此以往，那些有思想有价值的创新出版物（良币）将不再流通。

值得欣喜的是，大数据时代给了我们多维度观察阅读动态的可能。2017年4月正式向外界发布的中国青年阅读指数作为一把衡量青年人阅读偏好的标尺，扣住了青年人阅读的脉搏，向我们呈现出：在看似良莠不分的市场上，当一类出版物创新停滞、内部充斥着短命廉价的快消品时，青年受众会率先对选择这种“流行”产生迟疑。

中国青年阅读指数包括中国青年阅读需求指数和中国青年阅读供给指数两类。阅读需求指数，衡量的是青年人阅读偏好的变化；阅读供给指数，观察的是文化传媒机构主动提供给青年人的阅读内容的变化。阅读需求指数通过大数据的方式筛选出1000个标准阅读域，这1000个标准阅读域的标签组合最大限度地反映了阅读属性，使任何一个维度的阅读偏好变化，都会反映在标准阅读域的阅读时长中。标准阅读域就像是河床，无论阅读的“潮流”如何变化，都是在河床控制的方向上游行。在供给指数与需求指数的动态变化中，可以观察文化传媒机构主动提供给青年人的内容与青年人阅读需求的关系是“一致”还是“背离”。

以2017年2-3月中国青年阅读指数为例，青年人在阅读类型的选择上，文学占有绝对比重，几乎是其他阅读类型社会必要消费时间的总和。这里的社会必要时间是指在现有的社会正常交往条件下，在社会平均的交往范围和交往形势下，接受某种价值观念所需的消费时间。它是阅读指数计算过程中的重要向量。社会必要消费时间耗费的越长，选择的阅读类型越重要。因此即使从2-3月间文学类阅读域的需求指数从52.44下降至47.91，下降了4.53，文学仍是青年人最重要的阅读选择。

从文学类阅读域细分发现，造成这种降幅的主要原因是小说类阅读域需求的迅速下降，从2月份的28.49下降至3月份的22.16，下降了6.33。与青春文学相关的需求指数除恋爱与婚姻有极小幅度的增长外，社会必要消费时间普遍出现降幅，小说下降1.39，励志与成功下降0.23，青春下降0.002。

比起青年人的阅读需求在文学领域的降温，文化传媒机构的供给量却在增加。文学类供给指数从2月份52.12攀升至3月份的72.95，上升幅度高达20.83。

文学类阅读域细分中的小说阅读域供给指数从2月份的17.70迅速增至3月份的62.77，上升了45.07。与青春文学相关的供给量青春、恋爱与婚姻在减少，励志与成功在增加。励志与成功从2月份的7.11增至3月份的11.51，增长4.39。小说阅读域供给量的增加，某种程度上也是青春文学中小说类供给的风向——上浮。

通过对中国青年阅读需求指数与供给指数的对比观察，我们可以发现文化传媒机构（约可视为出版业）的内容供给与青年阅读需求之间产生了背离：需求在缓慢下降，供给在较大幅度增长。这可能也从侧面反映了目前出版业存在的隐患：出版业的“繁荣”，部分原因是通过增加品种数实现的。

根据国家新闻出版广电总局历年公布的年度出版情况统计，2015年全国图书出版定价总金额是1476.09亿元，2001年为466.82亿元，15年间增幅高达216.2%；图书出版总册数2015年为86.62亿册，2001年是63.1亿册，15年间增幅37.3%；全国人民人均图书占有量2017年最新数据是5.1本，2001年是4.91本，增长幅度只有3.9%。如果考虑这15年间的人口增长因素，可以说全国人民人均图书占有量可能是下降的。至于图书出版的总品种数，2015年是47.6万种，比2001年的15.4万种增长了209%。

图书定价总金额和总品种数爆发式增长，而图书出版总册数增长很少。这意味着图书出版的繁荣（效益和体量）是通过提高定价和增加品种数实现的。总品种数大幅增长，而总册数增幅较小，平均到每本书的印数必然是下降的，因此图书的单品种的效益也是降低的，出版业的利润比15年前大幅缩水，赚钱很难。

为了扩大规模，占有相对大的市场，每个出版社几乎都在增加品种数。品种太多，展示的空间却少，新书上架下架更新频繁，退货数量越来越多。据《人民日报》报道，目前中国出版机构的库存码洋与销售码洋的比例已达1.77:1，即每一元销售实洋要付出接近两元的库存额。做出版的对库存的常识是，库存的存销比0.8:1比较合理，1:1是极限。这意味着冗余的库存，就成了“死书”，难以再销售。现在新书销售市场的平均退货率是30%-40%，新书上架不到半年，在市场上露个面，不动销即被退回，库存负荷沉重，出版的利润进一步受到侵蚀。同时，单品种书的利润降低后，出版机构便通过出更多的书，策划甚至仿造风头正劲的畅销书来追求利润。选题重复、品种泛滥，追求进度内容粗制滥造，图书出版更难获得效益。这样的恶性循环，在青春文学中尤其是非虚构类青春写作中明显存在。

从国家新闻出版广电总局发布的数据来看，图书出版总品种数和总册数增长可观、全国人民人均图书占有量几乎没有增长，某种程度上也说明出版业在提升人民文化生活水平、增加全国人民阅读量上所做的贡献微乎其微。但社会启蒙、文化传承、提升人民文化生活水平却正是出版难以为其他行业项背的根基。如果比经济贡献，全国580余家出版单位的年利润总和恐怕也不敌知名地产行业一家的年利润。但出版在传承文化、引导青年、促进社会进步、勾画未来人类精神版图上能做的贡献，却是任何一家地产行业所不能比的。

我们常常感慨青春文学领域新书的品种更迭频繁，但好书很少，其实这种感慨的本身就在敲警钟：出版如果不能走在青年人前面，不能让“出版说什么，青年人就说什么”，一味去迎合需求，待需求吃腻了“供奉”，出版就会被淘汰。

出版坚守文化理想，影响青年，创造未来，必须从把握青年人的阅读脉搏开始。青年的阅读决定了青年人的思想维度，青年人的思想维度决定了未来人类社会的精神版图。出版从业者需要掌握青年阅读“河床”的走向，不为潮流的涌动放弃坚守，保持创新意识，做青年阅读的引领者。

解密青年女性阅读

——以《三生三世十里桃花》为研究案例

文/李天豪

“女性向”一词为舶来语，发轫于日本的ACG文化，其所代表的文化内涵在中国的网络小说、影视剧和游戏等新媒体内容平台广为传播。“女性向”指以女性群族为诉求的作品，内容中的角色设定和世界观架构符合女性的情感心理与审美偏好。在中国青年阅读指数中，与“女性向阅读”有关的标签项按照指数高低依次排序为：言情小说、耽美小说、青春小说、女性文学、耽美漫画、网络文学、BL漫画、少女漫画。这8个标签项规划与界定了一个以青年女性为主要受众的“阅读域”。其中，言情小说是女性向阅读中比重最大的类别，2月份在文学大类中处于第8位，在类型小说中位居第5位（1.552885）；3月份在文学大类中处于第9位，在类型小说中仍居第5位（1.163549）。而耽美小说2月份在文学大类中位于第11位，在类型小说中居于第7位（0.8316871）；3月份在文学大类中位居第13位，在类型小说中仍居于第7位（0.6162632）。虽然综两月指数，女性向阅读呈略微下滑趋势，但青年读者在这一领域中所投资的阅读时长仍然非常可观。因而，对这一领域青年阅读行为的追溯、分析与总结十分必要，有利于业界更为精准地把握青年女性的情感偏好与阅读需求。

传播链条：为何成为大众爆款？

《三生三世十里桃花》原是网络文学作家唐七公子（现已更名为唐七）2008年连载于晋江文学城的一部古风言情小说，讲述青丘狐帝幺女白浅与神族天孙夜华在神族战争中结下旷世奇缘、痴恋三生三世的爱情故事，其风格以及部分设定、情节上与作者大风刮过于2007年完结的作品《桃花债》极为相似，因此被指控抄袭而在晋江文学城下架。据统计，从唐七公子在晋江开始连载至今这一作品在线阅读点击数10亿次。

2009年，《三生三世十里桃花》由湖南文艺出版社首次出版，2012年、2015两次再版，伴随着同名电视剧开播的热度，2017年1月湖南文艺出版社出版纪念版。8年来，实体书共畅销500万余册。英文版小说于2016年8月在100多个英语国家上市，当月在Kindle Edition畅销榜亚洲文学区排名第二。2016年9月，ASOUL漫画工作室将其改编为漫画并于腾讯动漫频道连载，单月发行量破百万。2016年北京中联百文文化传媒有限公司出品《三生三世十里桃花》古装仙侠网络剧。2017年1月30日，由华策影视制作出品的58集玄幻仙侠剧《三生三世十里桃花》作为开年大戏登陆浙江卫视、东方卫视，借助微博进行的多维度营销推广，营造了全民狂欢的“三生”热潮，微博数据显示：#三生三世十里桃花#话题阅读量103亿、短视频播放量58亿、电视剧热词提及量220万次、参演明星共发了173条微博，互动量1724.5万、参演明星粉丝增量1535万、微博大号参与讨论量达571万，这6项数据刷新了微博历年国产剧之最。由阿里影业、儒意影业联合出品的古装玄幻爱情仙侠电影《三生三世十里桃花》将于2017年暑期档上映；大型3D同名手游也将于年底上线，其衍生品也将配合各档期同步上市。

由此可见，《三生三世十里桃花》从一部连载网络文学小说，经过影、视、网剧、手游、衍生品的持续发酵，几者间的多维联动与互相促进使其成为一个巨型IP。而随着2月14日情人节北京地铁西单站通道内铺天盖地的广告宣传、“杨幂之后再无白浅”“赵又廷整容型演技”等流量小花小生所带来的粉丝经济的加持、官博发布鬼畜神配音等短视频、网友自制表情包等线下线上营销策略，这一玄幻网络言情小说最终成功冲破次元壁，成为家喻户晓的潮流文化热点。

植根传统：爆款离不开文化母体

这一巨型IP缘何具有强大的文化感染力，它借助互联网所精心打造的全媒体样态，又究竟脱胎于怎样的文化母体？追根溯源地摸清文本的文化内核在媒介融合时代里显得尤为重要。正如北京大学文化研究学者戴锦华教授所说，“古老的歌谣永远需要新鲜的嘴唇来传诵”，“屏阅读”时代中，任何文化产品都离不开纸媒时代甚至更早的甲骨文、口语传播时代所创造的精神文明成果。

《三生三世十里桃花》的故事原型脱胎于《山海经》。“青丘之地”“折颜上神”“十里桃林”“拜神于昆仑虚”“小巴蛇少辛”等书中出现的地域、情节、角色等在《山海经》中均可以找到原型，“四海八荒”的世界观架构也符合《山海经》时代对古中国的描述与想象，书中对诸神的演绎也符合中国传统文化中的神仙谱系。因此，这部看似天马行空的网文作品之所以可以得到如此巨大的反响与成功，是因为它的文化基础植根于中国古文化之中，所有的设定都在读者最为熟稔的认知体系之内又加以二次创作。从某种意义上说，这是一部《山海经》的“同人小说”，《山海经》的不朽魅力影响了数千年后的青年读者，同时也赋予了《三生三世十里桃花》以充沛的艺术张力。

舆情分析：捕捉青年思想动态

而在此基础上，为什么《三生三世十里桃花》能够精准地戳中青年读者尤其是女性读者的“嗨点”，从而成为现象级的IP作品？笔者搜集并分析了2月、3月来在青年女性群体中广为传播的舆情热词，并将其与《三生三世十里桃花》相结合进行分析，所得出的结论如下。

舆情热词一：恶毒女配。这个词语出自豆瓣用户“月呀么”的影评《试论恶毒女配的政治经济地位》，后经自媒体大号“严肃八卦”和《新京报》两次转载，一时间引发热议。此文作者认为，《三生三世十里桃花》中设置了素锦、玄女、少辛、缪清这四个出身低微、家世贫穷的女配，并且将女配设定为恶毒残忍的反面角色，只有出身高贵的女主角白浅才能够和神族后裔夜华相匹配，而流行文化能够真实地反馈大众的集体无意识，因此“如今这种穷人必恶、富二代一定受过良好教育道德品行上佳适合婚配的观念，反映了我们时代在阶级逐渐固化之后，有产阶级对于底层民众的冷漠。就像作者要恶毒女配承担男女主不能顺利聚合的责任一样，我们的社会也在要求缺乏话语权的、同样也缺乏优质教育资源的底层民众。”正如“月呀么”所分析的，目前大众文学消费主力为以年轻都市白领为代表的中产阶层，他们的价值观念在这部作品中被精准捕捉，网络文学中出现了继“白莲花”“圣母婊”之后又一女性角色：“恶毒女配”。

舆情热词二：“老天你欠我一个夜华”与“为什么夜华不值得嫁”。自从《三生三世十里桃花》开播以来，赵又廷饰演的男主角夜华频频上热搜，关于男主角的讨论也出现两极化现象：有的观众认为其为神族之后，玉树临风、厚爱深沉，是理想的伴侣；而有的观众认为其性格软弱、拖泥带水，不值得托付终身。这两种观感同时指向了一个现象：女性观众的男色审美，即女性从作为被凝视的欲望对象变身为主体，开始从自身欲求出发观照男性形象。这与新世纪独生子女一代的青年女性受众其独立自主的特质有关。而在这种特性之下，女性又呈现出矛盾化的心理：渴望得到类似“霸道总裁”式角色的垂青。这一点从所有网络自媒体传播的关于《三生三世十里桃花》的情感鸡汤文，都在论证“为什么夜华不值得嫁”便可见一斑：因为夜华优柔寡断、性情温吞，无法快刀斩乱麻地解决情感纠葛，在一些关键时刻没有给予女主角白浅如飞来神力般的帮助与解救。不够“霸道”“决绝”，没能力“呼天唤雨”的夜华并不是所有青年女性的理想伴侣。而“十年修得柯景腾，百年修得王小贱，千年修得李大仁，万年修得陆励成，亿年修得何以琛”这一网络流行语更恰切地表述出青年女性观照下适婚男性的等级排序：青涩稚嫩的初恋情人——温柔体贴的男闺蜜——深情专一的青梅竹马——傲娇毒舌的腹黑总裁——集上述所有优点于一体的业界精英。“举案齐眉”式的婚恋想象变为“小白兔与霸道总裁”，“壁咚”“强吻”“刷卡”梗更是在女性向作品中屡见不鲜。这种矛盾化的心理呈现了当下青年女性的真实想法：既有主宰生活、改变境况的渴望，但同时又在阶级固化的男权社会中甚感无力，只有把这种渴望转嫁到男性伴侣身上，希望能有深情专一的“总裁”帮助其突破阶级壁垒，化身人生赢家。《三生三世十里桃花》的男主角“夜华”因其神族后裔的身份、“四海八荒”无所匹敌的法力和与对女主的柔情蜜意迎合了这种想象；但其优柔多情、隐忍无力的性格又与这种想象相背离，于是网络舆论出现两极化的争论，但本质上都是青年女性的欲求与焦虑在舆论场域内的投射。

舆情热词三：女性意识。《三生三世十里桃花》首播于2017年1月30日，在播出的将近两个月时间内，网络舆论发生了对韩寒贺岁档电影《乘风破浪》主题曲流露“直男癌”意识、借女权营销，女生节与妇女节之差别、“妇女”一词是否被污名化等多起围绕“女性意识”与“女权主义”的讨论。这些争论本身指向了一个事实：大众文化的主要消费群体——中产化的都市白领女性的自我意识正在渐渐觉醒，这种不断觉醒的女性意识也召唤着大众文化中出现新的作品。而《三生三世十里桃花》中杨幂演绎的女主角塑造了一个成长中的女性形象：三生三世的轮回中，第一世时女主角是在昆仑虚学艺的司音，心思单纯、不谙世事，在师门情谊中逐渐成长；第二世里，女主角是被封印了法力的凡间女子素素，和夜华坠入爱河却最终遭遇不幸，感受到男权压制下柔弱女性寄希望于男人的被动与悲哀；第三世里，女主角成为神女白浅，重获法力、打败情敌、夺回爱人、匡扶天下。这种不断成长逐渐强大的女性形象与从二三线城市来到大都市读书求学、追求爱情、屡受挫败、自我重塑、完成逆袭的都市女白领的成长经历和阶段恰好相符。根据大数据舆情分析，《三生三世十里桃花》最受关注、讨论度最高的两个省市为广东、江苏，而这两个省份正是金融、文化等知识密集型行业发达的省份，都市女白领阶层较多。

结语

由此可见，《三生三世十里桃花》的成功，正是根基于中国传统文化的同时，又精确捕捉到青年女性的思想动态和情感需求，加上以微博为主的自媒体的强势营销，和粉丝经济的加持，才能够成为2017年第一季度的现象级的作品。由此可见，作为内容供给方，在作品定位上要符合青年人的阅读偏好，在思想内核上要满足并引领青年人的价值观念，在文化底蕴上要有深沉厚重的基础，在传播方式上要有跨媒介营销的观念和意识。

当阅读遇上大数据：听听大咖们怎么说

人间四月，鸟语花香，草长莺飞，在美丽的西子湖畔，备受业界关注的第三届中国数字阅读大会盛大揭幕。4月14至15日，“青年文摘·2017数字阅读发展与技术博览会”在浙江世贸国际展览中心举行，30多家出版集团、数字阅读企业、智能硬件企业联袂参展，集中展示了中国数字阅读行业发展成就和技术成果，这是国内数字阅读领域规格最高、规模最大的国家级年度行业盛会。

大会以“新阅听·新梦想”为主题，致力于打造智能化、社交化的数字阅读平台，嘉宾阵容庞大，观众更是达到10万人次。

“中国青年阅读指数”在4月14日大会开幕式环节首度发布。“中国青年阅读指数”通过抓取中国青年群体在各类阅读渠道的阅读行为数据进行分析，从中找出青年人的阅读偏好，再将不同时期的阅读偏好进行差分，从而发现阅读偏好的变化趋势。

作为“2017数字阅读发展与技术博览会”的冠名媒体，“青年文摘”元素随处可见，左上为青年文摘数字报《青年文摘手机报》海报，右下为青年文摘数字杂志《青年文摘·快点》海报

如今，数字阅读大潮已经席卷了我们的生活，手机成了年轻人须臾不可离身的伴侣。大街上、地铁上、公司里、校园里，随处可见埋头手机屏幕、沉浸于文字和影视剧的人们。随着信息技术的日新月异，大数据的到来，为我们更精准地把握阅读脉络、提高内容品质带来了新的可能。

2017年4月14日下午2点，“阅读与大数据应用”峰会在浙江世贸君澜大饭店火热召开，本次峰会主题为“回归内容本源，把握阅读趋势”。该峰会由中国青年出版社承办，出版传媒、内容投资与大数据领域的顶尖专家共聚一堂，热烈探讨出版、阅读与大数据应用的相关话题。

本次峰会由著名主持人孙维主持，会议分主题演讲和嘉宾访谈两大环节。

以下为发言概要。峰会嘉宾精彩发言全文将陆续刊登在青年文摘微信公众号上，敬请期待。

主题演讲亮点

中国青年出版社党委书记、社长皮钧

皮钧在主题演讲《出版业的“转场升维”》中提出，“任何创新都来自‘转场’而非‘转型’，任何变革都来自和‘升维’而非‘升级’”，出版业的根本问题在供给侧，出版社要围绕“书”形成一整套“文化生态”，要实现由“外场转向内场，一维升为多维”。而“中国青年阅读指数”就是“转场升维”的工具。

数联铭品（BBD）创始人、CEO曾途

在主题演讲《当大数据遇上传统出版业》中，曾途认为，在阅读形态深刻变革、新兴内容供给业态不断冲击、读者阅读日益多元化、碎片化、潮流性的情形下，出版业必须做出变革，大数据则是变革的必要工具和途径，它在文化需求变化跟踪监测、“泛文化娱乐全产业链”优质IP挖掘方面极具优势。这也是中青社与BBD联合研发“中国青年阅读指数”的初衷。

数联铭品（BBD）创始人、首席科学家周涛

作为一个“学霸”兼“书痴”，周涛分享了他对读书的完善的认知体系。他认为，读书可以求知识、求智识、求德识，以书为友，可以求共鸣、相辩证、得消遣。他在演讲中还列举了许多经典著作的阅读方法与感悟，用科学家的严谨态度、诗人的浪漫情怀将书中的世界娓娓道来。

乐游资本合伙人段斌

作为创业、投资界的大咖，段斌站在内容投资的角度为大家做了精彩演讲。他强调，IP的核心是内容，内容是消费刚需，内容产业不仅要“内容为王，精品制胜”，还必须具备跨界整合的能力和资本运作理念。他全面梳理了内容创业的机会与趋势，“泛娱乐”投资生态链和投资要点，为泛娱乐时代的创业和投资开好了一剂良药。

亚马逊中国Kindle数字内容总监王飞

王飞在主题演讲中总结了Kindle电子书发展现状以及用户行为特点，展示了电纸书不断完善的阅读生态和逐渐兴起的数字阅读潮流，并和大家分享了亚马逊“飞轮理论”在电子书领域的应用。其中有两个对比非常亮眼：Kindle使用者平均阅读量是拥有Kindle之前阅读量的4倍；中国Kindle用户阅读量远超过全民平均阅读量。有三个趋势值得关注：付费购书促进阅读“有始有终”；KU电子书包月服务让更多人读书，读更多好书；Kindle让碎片化阅读与社交化阅读更便捷。

嘉宾访谈环节亮点

访谈主题：大数据对媒体融合及发展的意义

左起：孙维、皮钧、曾途、周涛、余超

在“大数据对媒体融合及发展的意义”议题讨论中，中国青年出版社党委书记、社长皮钧首先发言，他认为“媒体没有新旧之分，只有真伪之分”，伪媒体把内容和人的关系本末倒置了，“使用大数据更多地是帮我们认识到人背后依托的东西，大数据一定会帮我们插上翅膀，但是它只会让人本身变得更好，让内容变得更好，而不是替代人”。

函数（北京）资产管理有限公司总经理余超从投资角度总结了大数据的三个特点：一，大数据使投资人着重从内容张力和数据变现的能力两个方面考量企业的价值，投资的边界正在消失；二，信息输入的极度开放化，为投资提供了一个精准的判断依据；三，大数据为监管提供了一个非常有力的武器。

数联铭品（BBD）创始人、CEO曾途认为，大数据本身就是方法论的一种集合和改变，是一种基础设施，不能为了大数据而大数据，应该和传统行业相结合，找到传统行业发展当中遇到的挑战，对痛点问题进行识别，把数据产品和痛点相结合，才能形成真正的价值。

数联铭品（BBD）创始人、首席科学家周涛教授指出，大数据在传统行业的应用方式可以分为两种模式，一种是描述性的，一种是预测性的。对于出版行业来讲，亟待依靠大数据解决的就是信息过载问题。大数据要与出版业跨界结合，把先进的搜索、推荐、挖掘做好，可能还需要一段时间。

访谈主题：指数在现代出版中的应用

左起：孙维、金锐、李师东、毛浩、李铭海、陈沁、赵渊文

中国青年报社副总编辑毛浩首先肯定了“中国青年阅读指数”对出版业的巨大价值，他认为指数填补了一个空白，建立在全价值链的大样本之上的数据，有非常重要的社会意义和商业价值。随后，毛浩介绍了中国青年报社目前在做的三个数据产品：数据新闻、舆情报告及舆情指数。

中国青年出版社副总编辑李师东指出，出版业与指数及数字的关系从来都是非常紧密的，它把个别的出版行为变成了一种对社会面貌的整体描述。更重要的是，指数有更大的价值功能——启示和预测。

中青网新媒体科技（北京）有限公司副总裁、总经理金锐充分肯定了指数对网络媒体的重要意义，他认为科学办网，必须要用数据说话。其次，金锐从数据打架乱象分析，有针对性地提出“中国青年阅读指数”应做分类指数的建议。

四川手机报总编辑、总经理李铭海分享了手机报通过大数据进行精准营销和推送的精彩案例，强调了青少年用户的重要地位，肯定了大数据在推动社会进步方面的重要作用。同时，他指出，在大数据时代，各方加强合作非常重要。

百度阅读产品总监、资深互联网架构师赵渊文分析了大数据对行业监控的两个层面：一个层面着眼于宏观市场的用户需求监控，收集和获取大量的用户行为数据；另外一个层面是供给方，也就是竞品的监控。

作为“中国青年阅读指数”的研发专家，BBD首席经济学家陈沁详细介绍了“中国青年阅读指数”的概念和计算方法，让大家对该指数的理解更为深刻。同时，陈沁希望未来可以构建一个更系统的产品，能够更精准地监测中国青年人的阅读偏好。

访谈主题：中国青年阅读的潮流与趋势

左起：孙维、侯磊、郭羽、夏烈、管平潮、鱼人二代、庄庸

前两组嘉宾访谈为专家组，以权威性、专业性见长。第三组议题为“中国青年阅读的潮流与趋势”，出场嘉宾比较接地气，他们分别是浙江省网络作协副主席、网文大神作家管平潮，浙江省网络作协副主席、杭州师范大学文创产业研究院院长、作家夏烈，杭州万派文化创意有限公司创始人兼CEO、《网络英雄传》作者郭羽，上海阅文集团白金作家、网络文学无限收入数据第一人鱼人二代，青年作家侯磊以及中国青年出版社中国青年智库论坛办公室主任、中国文艺评论家协会网络文艺委员会秘书长庄庸。这些作家、评论家的出场，将现场气氛推向高潮。

侯磊首先发言，他认为青年的阅读彻底打消了严肃作品和通俗作品、网络作品和纸质作品、现实作品和虚拟作品的一切界限，青年的阅读需求之广是我们想象不到的。

郭羽认为青年阅读潮流是可以制造的，出版机构要有商业头脑，要学会对IP做影、视、书等全产业链的营销。未来，有了互联网概念的加持，我们可以从青年阅读指数中细化出商业阅读指数，它能成为一种潮流。

夏烈认为年轻人的引领是文化、政治、经济所有的“浪潮”中的一个潮头，所以，青年人所带领的潮和势，是我们应该研究、应该关注的重点内容，它可能是研究主流文化的一个关键因素。

管平潮发言首先为青少年正名，他认为“他们的阅读口味，阅读境界，远远比我们想象得要好”。互联网时代打破了寻书的界限和门槛，但有一些青年读者还是钟爱传统书籍。同时，管平潮指出，中国青年阅读指数对作者创造具有重要指导意义。

畅销书作家鱼人二代从网络作家的角度解读读者数据反馈对指导写作的重要价值，其次，他认为大数据的精准推送，能把一些小众的书送到读者手中，读者定位更精准，内容定位更细化。

庄庸从评论家的角度梳理了近些年青年阅读潮流的变化，并得出“得年轻人得天下，得草根得天下，得网生代得天下，得下一个全球世代得天下”的结论。

峰会在热烈的掌声中闭幕。本次峰会是出版、阅读与大数据行业融合探索的首次高级别会议。阅读领域的大数据应用必将对精神产品的供给和消费产生巨大影响，期待大数据技术给我们的阅读带来质的飞跃。

皮钧：重塑全新的中国青年“阅读星球”｜大咖谈阅读

“读书的人必是有追求的人”，今天我们提倡人们多读书、读好书，但市场提供的能够称得上是“书”的经典产品，严重不足，大多数是有书号的印刷品。信息时代，如何“回归内容本源，把握阅读趋势”，在2017杭州“阅读与大数据应用”峰会上，出版传媒、内容投资与大数据领域的顶尖专家共聚一堂，热烈探讨出版、阅读与大数据应用相关话题。以下为中国青年出版总社党委书记、社长皮钧在峰会上的精彩发言。

出版业的“转场升维”

中国青年出版总社党委书记、社长皮钧

任何创新都来自“转场”而非“转型”，任何变革都来自和“升维”而非“升级”——出版业也是如此。

我们看到，微软不是IBM的“转型版”，而是“转场版”，由企业用户转向个人终端；苹果手机也不是诺基亚的“升级版”，而是“升维版”，由产业链通吃转向开放合作。同样。Google、Facebook、特斯拉以及阿里、腾讯、华为的成功，无不是“转场升维”的结果。因此，面对任何产业的变化，我们首先改变的是思维方式，然后才是实现路径。

一、搞清我们面临的根本问题

不管进行何种变革创新，目的只有一个：解决现有的主要问题，然后才能开出正确的药方。

那么目前出版业面临的问题是什么呢？

答案是：供给！是供给侧出了问题。

这个问题包含两个方面，一是对书的文化功能的认识，一是对出版业态的认识。

从书的文化功能出发，我们要明确两个认识：一方面，从人类发展轨迹看，人类文明是依靠抽象力传承的。文字是抽象力的载体，而书籍又是文字的载体，能够称之为书的都是承载抽象符号的载体。比如《易经》《资治通鉴》，都经过高度抽象，通过后世的解码来保证其传承性。书作为传承文明、承载抽象符号的载体功能，在当代还没有完全发挥出来。另一方面，中国文化的张力也尚未充分彰显。中国是一个文化大国、图书大国，当欧洲人还在手抄羊皮卷时，中国人的经典书籍已经汗牛充栋、浩如烟海了。但现在，中国社会所有的现代理念都来自西方。不管是文化还是科技，发源地都在欧美，现代文化思潮也都产自欧美。我们只在传播文化上下了功夫，但在传承与打造自己的文化张力方面远远不够，这也是中国出版无法站在世界前沿的根本原因。

从书的业态方面看：中国每年各类图书出版的总品种超过40万种，出版物过多，而好书太少。其原因有二：一是书与印刷品没有区分。古代称书为“经典”，所以才提倡读书。而今天我们提倡人们多读书、读好书，但市场提供的能够称得上是“书”的经典产品，严重不足，大多数是有书号的印刷品。结果损耗了大量的书号资源、编辑精力及资金，出版社不能集中精力出好书。二是目前阅读的载体空前发展，而为内容付费的机制并没有建立起来，形成了出版社为各种渠道商打工的局面。

二、掌握自己的核心竞争力

出版社的核心竞争力是什么，不是书，而是围绕“书”而形成的一整套“文化生态”，要回到图书的本源。

书只有具备四个属性才能称其为书。

其一，书是“契约产品”。人们购买一本书实际上是向未来许诺和这本书产生联系----要花时间去认真阅读。一本书其实是约定了人们未来的时间投入。

其二，书是“品质产品”。读书的人必是有追求的人，真正的读书人必定是一个高端的客户人群。

其三，书是“凝态产品”。一本书多半是一个作者的系统性思考与较为完整的表述，是个成品，是固化了一定文明成果的产品。

其四，书是“本源产品”。真正的好书往往在其文化内涵上承接了历史上和世界上横纵两个方面的传统，是可以溯源而上、直追其本的经典。

一个由高端人群、有效时间、文明成果、经典源流组成的生态系统，是围绕“书”而形成的，这是一个极为富饶的矿藏，掌握这个生态，才是出版社的核心竞争力。

三、抓住市场的战略机会点

在全球现代产业结构中，文化产业的占比大大提升，发达国家文化产业都是最重要的支柱产业。如美国文化产品出口是最大的商品门类，大片、软件、各类出版物统治了世界文化市场，苹果、微软、亚马逊、好莱坞……等等都是世界前列的大公司。我们在“十三五”规划中也将文化产业列为支柱产业，这表明我们已经站在一个大的潮流和历史风口之上了。

现在，国家提出文化产业要与信息、体育、物流、建筑、包装、广告、食品等产业延伸发展，创造新的业态。而且，从技术上看，文化的发展始终是与科学技术相伴而行的，技术决定着文化产品的形态和质量。印刷术、无线电、声光电、互联网、数字化等不同技术带来了不同时代的文化产品形态。这一切，都为出版业发展提供了前提条件和广阔舞台。

我们实际上看到的场景是什么呢？人们很奇怪地把文化产业分成了三六九等，并且规定谁是传统媒体，谁是新媒体，而还对不同媒体的转型升级提出了不同的要求。于是那些被称作传统媒体的就以互联网公司为榜样进行转型升级，而互联网公司则以“云计算、智能制造、大数据”为导向“转场升维”。

我们可以预见，在未来某个节点，一定会看到同样的场景：已经变成互联网公司的传统媒体又成了新的传统媒体，又艰难地向“云计算、智能制造、大数据”方向转变，而那些已经转变的公司继续“转场升维”，持续他们的市场地位与业态神话。

因此，以于出版业来说，是不能这样线性发展。

四、出版业的“转场升维”

出版业要实现由“外场转向内场，一维升为多维”。

从外场转向内场。

在各种传播体系、传播平台、传播渠道、传播手段日渐丰富的今天，已经围绕出版内容形成了巨大的外场。无论从资金实力、技术水准还是从业人员、发展模式方面看，出版业在这个外场没有任何优势。其实很多行业都有这个特点：比如围绕电商形成的巨大的快递市场，围绕芯片形成的巨大电子市场。但是，这些外场都有强大的内场作为支撑，比如围绕苹果手机形成的巨大全球代工体系，围绕留学形成的全球庞大的培训体系，等等。但有一点是看得清楚的，即外场根本代替不了内场。

因此，出版业的发展不是迈向外场，而是转向内场，利用自己的核心竞争力占据强大的文化内场。刚才说过，出版业的核心优势不是书，而是围绕“书”所形成的生态系统。出版社往往都是有着丰厚积累的文化机构，其创意能力、发现能力、编辑能力、审美能力、设计能力是第一位的生产力。将来出版社最重要的功能就是把好东西从纷繁复杂的内容中选择出来。传播和加工的工作，则应当由外场来完成。出版社要成为品质中心，而不是传播中心，需要找到为内容付费的方式——而不是像现在这样做的相反。这就需要我们重视作者、版权和整体质量的严肃性，其他传播形式要按照市场方式与图书出版对接，而不是像现在这样随意贱卖图书的内容，最终丧失了内场，外场也就不复存在。

由一维升到多维。

互联网重塑了组织和个人以及产品的关系，这在出版业的未来也会必然发生。

在发布“中国青年阅读指数”时，我就提出：现代社会信息的传播与获取行为，是社会变迁的一个重要组成部分。但是随着信息社会的加速发展，这个行为已经由线性的积累变为指数性的积累。因此，需要有更加科学而精细的认识方式与科学工具，来加强我们对各种行为模式、思想、价值观或新知识接受速度与深浅的认知。这也是我们开发“中国青年阅读指数”的根本出发点：让中国的青年阅读“内容更好、模式更优、成本更低”。

21世纪以来，中国青年阅读潮流“一波三折”，青春、我世代、草根、逆袭、网生代、二次元、00后现象、知识网红、下一个全球世代……内容被不停地在历时性和共时性地构建成全新的中国青年“阅读域”。以“阅读域”为主体的阅读行为，正在打通各种载体的壁垒，这是我们最重要的发现之一。抓住了这一点，我们才真正看清在各领域正在领跑的畅销书、超级IP、影视大片、10万+、突然走红的主播、刷爆朋友圈的话题，其实是来自相同的“阅读域”。正如大河的走向是由河床决定的一样，“阅读域”就是阅读领域的河床。青年正在用他们自己创造的阅读域，重塑全新的中国青年“阅读星球”。

因此，若要真正认识阅读，需要一个全新的认识体系与技术工具。大数据给我们提供了可能。我仅仅从应用端来讲一下：我认为数据逻辑与数据能力缺一不可。没有数据逻辑，大数据就是一地砖瓦，根本盖不起大厦；没有数据能力，就是纸上谈兵，根本无法实施。这也是中国青年出版总社与BBD公司合作的根本出发点。出版社在数据逻辑上是有天然的优势。大数据在阅读领域的应用提供了科学的可能：即从社会必要消费时间出发而产生的对行业饱和度的观测。我们开发了“中国青年阅读指数”，其实是使我们的认识方式由一维变为多维，由线性思维变为指数思维。开发指数只是我们升维的第一步，最终的目标是为整个行业带来指数级的增长，这就是我们的责任。

本文为中国青年出版总社社长皮钧在2017杭州“阅读与大数据应用”峰会上的主题演讲。转载请注明。。

读书，求的是什么？｜大咖谈阅读

周涛曾途

“读书的人必是有追求的人”，今天我们提倡人们多读书、读好书，但市场提供的能够称得上是“书”的经典产品，严重不足，大多数是有书号的印刷品。信息时代，如何“回归内容本源，把握阅读趋势”，在2017杭州“阅读与大数据应用”峰会上，出版传媒、内容投资与大数据领域的顶尖专家共聚一堂，热烈探讨出版、阅读与大数据应用相关话题。以下为数联铭品（BBD）创始人、首席科学家周涛和BBD创始人、CEO曾途在峰会上的精彩发言。

也谈读书

数联铭品（BBD）创始人、首席科学家周涛

今天，我想讲讲阅读。

作为一个爱读书的人，我来讲讲对读书的看法。我非常爱读书，爱到什么程度呢？爱到须臾一刻不能没有书。我在中学的时候，骑自行车看书、洗澡看书、上厕所看书、洗衣服看书，任何时候都在看书。爱屋及乌，我不仅喜欢看书，还爱闻新书的味道。以前，在中学的时候，我帮老师发教材，只要是发新书，我都要先闻一段时间，才能舍得发下去。

今天，我想跟大家分享的是读了三十多年书，我的感受，读书的价值、意义到底是什么，以及我们应该怎么读书。

我觉得，书的功能大体上可以分为两类：一是以书作为老师，二是以书作为朋友。

以书为师

>>学知识

把书本当作老师，我们首先学到的是知识。

读书学知识，我觉得要注意两点。

第一点是我希望大家是由底向上读书。

我们看数学、看物理，很多人读一本教材，很容易陷入局部，当你有一定认知能力的时候，你首先要怎么办？打个比方，我们要进去的这个风景区，你要了解它的全景全貌是什么——哪里有高山，哪里有沟壑，哪里是湖泊，哪里是森林，这样才能防止你陷入一个沟壑中，不能自拔。

比如，一个中学生，当他进入大学要开始学数学的时候，并不是一开始就要看高数，而是应该先读一下克朗的《数学是什么》或者克莱因的《古今数学思想》，通过读这样的书，来了解整个数学的学科方向，以及方向与方向之间的关系，了解了学科的整个发展脉络，这个时候，你再深入，才不会错过真正的美景。

读书求知识的第二点，我希望大家读得非常宽广。

每个合格的、优秀的高中生、本科生，他不仅是学一门专业，比如我学物理，对经济学、新闻学、管理、金融、生命科学、数学等等，这些特别重要的专业方向，也应该基本达到本科的水平。基本达到是什么意思？不是说几十本教材都读完，一个大的学科，支撑起这个科学的，可能就是四五本重要的教材。

比如说，物理，最重要的就是经典力学、电动力学、量子力学、统计力学，当你读完这四本教材，就差不多了。经济学，读完宏观经济学、微观经济学，了解货币、银行，再读一些金融学，那我觉得可能百分之四五十的关键思想，你就有了。这就是我们要做的第二件事，广阔地读书，而且在求知中先读核心的教材，着重了解那些几百年、上千年的这些学者遗留的思想精髓。

>>学智识

以书作为老师的第二点，我觉得是智识。智识和知识不一样，我觉得它是驾驭和统治知识的一种能力，给予我们的是智慧。

智识主要从哲学、历史这些学科中学习。读哲学和读数学一样，我们首先要有一个宏观架构的认识，哲学一定要从哲学史开始，但是哲学和数学物理又不太一样，它强调的是时间演化的脉络。几千年哲学家问的问题并没有太大变化，但是数学和物理的问题变化非常大，所以我们读哲学史，比如罗素的《西方哲学史》，我们要把握的是几千年几百年思想演化发展的时间脉络。

同样的道理，读心理学，可以读黎黑的《心理学史》，读美学，可以读鲍桑葵的《美学史》，都要先从历史读起。

读历史书呢？我建议先从分析读起，比如，读《中国大历史》《万历十五年》《中国历代政治得失》，先去读大的、分析性的东西，建立我们从宏观的政策、经济、气候、环境，包括民族冲突等方面的认知，去了解整个历史发展的内在逻辑和结构，然后才进入史实的细节。

>>学德识

以书作为老师的第三点，是学德识。

学德识要解决两个问题，第一个问题是人生观，第二个就是价值观。我们为什么要活着，而不是死去，选择一个支撑我们走下去的理由，以及判断做什么样的事情是正确的，什么样的事情是有价值的，怎样做才能无悔自身。

我觉得，学德识并不是要我们重读儒释道的经典，重新去看诸子的东西，不是靠这些教育我们，而是通过小说，从中找到活生生的人物，以这种人物为我们道德的牵引。

我举个例子，我很喜欢读武侠书，武侠书里特别看重“侠义”精神。比如“义”，它在汉字里面有很多阐释，但我特别看重“正义”。中国有句古话：“菩萨重因，凡夫畏果。”大意是普通人特别担心这件事结果不好，我做了一件事，最后被法律制裁了，或者办企业亏损了，单看结果，我觉得不好；一旦我们逃过了法律制裁，我们就觉得我做的事情是对的。但是，真正修为很高的人，看重的是原因，就是你做这件事的出发点对不对，如果我努力做事，真心做事，哪怕最后结果不好，我心里也很踏实。

这个从本质讲，就是正义的概念。我做一件事情是有善因的，是有善的回报的。这是我从武侠书里学到的第一件事。武侠世界很单纯，善有善报，恶有恶报。从小看武侠，基本上不太敢做坏事。

我刚有小孩，有人问我怎么教育小孩？我说，一个孩子啊，最重要的就是通过奖励他、惩罚他来教育他，让他做社会希望的好的事情。当他乐于助人、阳光开朗的时候给他奖励，当他变得很自私、凶暴的时候给他惩罚。小孩子很聪明，不需要几十条军规，你只要给他足够的奖励和惩罚，他就会明白社会是怎么区分是非善恶的。

第二，就是侠义中的“侠”字。

我觉得“侠”有两个特点。第一个特点，像郭靖一样，胸怀天下，为国为民，侠之大者；第二个特点，放荡不羁。我特别喜欢令狐冲，能够笑傲江湖，很潇洒。稍微弱一点，比如杨过，虽然为情所困，也很潇洒。

这些经典著作实际上是在塑造一个中国年轻人独立自主的灵魂和探索力量。但是，我有这样的精神诉求，包括这样的道德诉求，并不是来自于儒家学说，而是来自于一个个活生生的武侠人物。

为什么文学力量大？是因为文学塑造人是润物无声的。德识就是你能找到一些鲜活的榜样，你希望成为他，甚至超过他。

以书为友

以书为友，有三个部分：第一是求共鸣，第二是求辩证，第三是求消遣。

>>求共鸣

首先，求共鸣。共鸣有两种。第一是求事理上的共鸣。当你读到一段话，突然觉得豁然开朗，拨开了困惑你很久的人生迷雾。第二是精神上的共鸣。很多时候，我们读书都能感觉到共鸣。比如，我看余华先生的《活着》和《许三观卖血记》，有一种很深的、冷月寒蝉的悲伤在里面。就好像你生活在很稠密的血或沥青的世界里，很难从中挣脱出来。

一个人什么时候最容易产生精神共鸣呢？一定是你悲伤的时候、难过的时候，当你感情、事业遇到巨大挫折，亲人逝世的那个时候，这时你再去读中国的诗词、小说，你能感觉到心里最深的痛。

我给大家的建议就是，当你遇到真正的痛苦和挫折的时候，千万不要去读一些很快乐的书，希望看一些笑话、一些喜剧，就能让自己从痛苦中拔出来。其实不然。这个时候你应该读一些让你更痛苦、更难过的书，因为一个人的精神力量，很大程度上取决于你的情感张力，你能够上到多高的快乐的巅峰，你能够沉到多深的悲伤的深谷，在这种痛苦中不被打倒，从深渊再慢慢攀爬起来，那你的人格力量就厉害了。

>>求辩证

第二就是辩证。读书很多时候，是在求知中，要跟我们原有的观点做争斗。

有一个很大的问题是，我们读一些知识和观点的书，总喜欢找材料来支撑自己，我建议大家读书的时候求辩证，要特别着重读一些和自己的观点和理念不一样的书，通过读这些不一样的东西，佐证或修正自己的观点，这样的话，如果你的观点还站得住，这才是一个真正有力量的观点。

>>求消遣

最后，我觉得读书最大的功能还是求消遣。读书本身不是一个功利的事情，它应该是我们快乐生活中不可或缺的一部分。

求消遣，我觉得环境都是其次的。以前有人说，“雪夜闭门读禁书”“红袖添香”等等，环境固然重要，水高云阔的时候我们读书，感觉要比我们宅在家里好。但是我觉得更更重要的是读书的心境，心境决定了我们在读书的时候能不能真正的快乐，能不能沉入其中去感受书里主人翁在体验在思考的东西，重新经历他所经历的东西。

我给大家的建议就是，我们当前的社会，特别需要一个“静”字，我希望大家每天都能有一两个小时去读书，不管是读Kindle还是读纸质书。读书的时候关掉手机，使得我们全身心都能投入到阅读中，这种集中力量的阅读给你带来的快乐，大家可能难以想象。

最后，我想说书这种载体，从英国的羊皮纸卷、中国刻在龟甲上的一个个刻画，包括岩壁上的刻画符号，到现在，已经有很多很多的演化，这很大程度上不仅是知识的一种传承，也是我们独自自由的民族精神的一种传承。

历史上有很多次焚书，秦始皇焚书坑儒，德国希特勒在二战时也是焚书。海涅曾经写过一首诗：“今天你会烧书，明天你就会烧人。”书里面承载的精神，其实和我们人类在几千年苦苦挣扎前进的精神是一样的。我不知道未来，我们再过一百年，我们还会不会有纸质书，但是我相信我们这代人还是在书中成长，在书中获得快乐。我不敢说我能跟未来的科技做斗争，但我希望我这辈子，还能够看到纸质书一直存在下去。

当大数据遇上传统出版业

数联铭品（BBD）创始人、CEO曾途

大数据对于我们未来的改变，不仅是个要素的组合，还是一个维度的组合，里面最关键的关系是一种非线性关系，所以我今天谈到的也是一种非线性组合。

当大数据行业和出版业跨界的时候，我们有哪些新的创新和认识？

数据的核心是预测，从已知探求未来

首先，我来讲一下大数据。可能我们一般会认为做大数据的往往更加理性一些，做文学的、做出版的可能更加感性一些，但是我不是这么认为的。我们大数据和出版业这两个行业最重要的价值，就是要在未来善于去发现潜在、未知的事件。

大数据最本质的东西是预测，关于大数据的定义，它是多元异构、跨域关联的海量数据产生的决策流程、商业模式、科学范式、生活方式、观念形态上颠覆性变化的组合。这句话读起来比较长、比较拗口，其实简单说就一句话：大数据将用相关性的思维和全量的数据思维，面向预测，改变我们的生活。这就是我们认为的大数据最核心的本质。

面向预测，从已知的世界去捕捉出弱信号，把它抽象出来，变成一种可预测的行为。这就是我们强调大数据的第一个观点，它的相关性分析。例如，我们用全量数据去代替抽样数据，从而去面向预测，这里面可以做决策辅助，比如说我们去找到合适的IP，我们找到合适的网红，我们找到合适的出版物，等等，去精准地描述抽取对象现实事件的特征，去做面向比如金融行业、经济行业，还有我们出版行业的一些精准的管理。

大数据正在引领第三次工业革命

其实大数据第一次被提出是在2008年，那么它为什么从2012年开始变得这么火。

对于大数据，我们要从根本上对它进行要素分析，看它是怎么来的。我们可以纵观互联网的历史。从20世纪80年代里根政府提出来的“星球大战”计划，到20世纪90年代克林顿政府提出的“信息高速公路”计划，再到美国前总统奥巴马提出的大数据的整个国家战略，这一路的发展当中，实际上就是信息化改变传统产业的一个颠覆性过程，而每一次改变都是对过去以往的总结、翻新和不断升级。

我们可以看一下大数据作为我们认为的“第三次工业革命”，它分别在几个要素方面的不同。第一个是时间点，第二个是我们认为的能源，第三个是材料，第四个是工艺，第五个是特征。

在这里面，未来最重要的一个，不管是企业和组织——这个组织包括营利性组织和非营利性组织——包括政府机构，其核心能力是计算能力，并且在这里掌握的核心资源就是，数据不再是简单的一个文档、一个档案，它将作为我们面向未来决策的新的“石油”，它将成为我们最重要的材料。谁掌握了算法，谁掌握了分析的技能，谁掌握了人工智能对于现实社会的这种改造提升的能力，从而进行个性化的服务，谁掌握了这五种要素与技能，我们认为谁就能决胜于未来。

大数据给我们带来几个重要的改变。

第一个是数据总量在不断地翻新。我们可以看到，从以前的竹简到羊皮书，再到我们现在的电子阅读，到我们的kindle，这是什么样的变化？第一，数据总量发生了巨大的变化；第二，数据类型发生了巨大的变化，不仅有文本，还有图像，不仅有图像，还有视频，不仅有视频，还有音频，还有错综复杂、交叉组合的媒体展现方式。同时，我们要把这么多数据多元异构地处理起来，这里有大量的实施性处理要求，不再是靠传统的人去算、眼睛去看，而是用超大功能的计算能力，从海量的信息当中进行实体抽取，让我们更加精准地去发现、去做个性化的内容推荐。

大数据它具备了这些要素，才会在现在对我们产生这么大的影响。

大数据的几个阶段

我们对数据的认识经过了几个阶段。

第一个阶段是对数据没有认识，觉得数据是数据、生活是生活，两个毫无干系。

突然有一天，大家觉得数据还挺重要的，有了数据就可以抽象出很多东西，把我们的生活变得便捷起来——这叫有认识无重视，觉得可有可无。

到我们现在这个阶段，在一些重点的行业，比如航空航天、智能制造、金融风险分析，到我们现在的出版业，我们都有了需要用数据去帮助我们决策辅助和决策分析的认识。在有限范围内，谁先使用数据，谁就能决策于未来。

未来的社会是什么？未来是从传感器到互联网、到云计算、到大数据、到人工智能，一系列界定的新科技的技术体系，把数据变成我们未来最重要的生产要素和核心竞争力，我们的资源完全要依赖数据去进行决策。当对数据的认识可以反映我们对现实生活的指导意义的时候，这又变成了完全依赖数据决策的时代。所以说，我们要去做一个捕风者，我们要站在未来的趋势上看今天，我们做的是不是对的。我们认识事物的任何一个方向，都有这样的规律，我们希望从发布“中国青年阅读指数”开始，从一个有限范围的使用，带领这个行业用新技术去植入这种新的理念，从而用数据决胜未来。

大数据行业的技术是怎么引进的？

第一，是自己有数据，就是闭路信息来做闭路的分析，这是传统数据挖掘。

第二，是用外部数据和内部数据相结合，产生巨大的关联性。周涛博士翻译的一本书叫《大数据时代》，在这本书上有一个经典的案例，叫“Google用搜索关键词去预测流感”，这个分析极其精准，这就是典型的用外部数据与内部数据相结合产生的交叉互验，产生的相关性对一个事实进行推演的精准体现。这就叫融合内外部数据，数据即决策。

到了未来，数据量极其膨胀、极其丰富的时候，我们可以分门别类地在一个集中的地方、有科学数据管理的地方，去调用我们的数据，用智能可感知的API接口的方法去调用我们的数据，用不同的数据按照我们的需求做成数据产品，变成一个对数据质量、影视安全都有保护的体系，形成一个针对不同行业的完整的数据市场，从而支持我们的决策。政府、文化、金融、商贸、物流、互联网，还有医疗，这些行业都将深刻地受到大数据的一些改变。

在谈了整个的一个商业模式后，我们可以再看一下传统的分析。传统的分析，我们叫基于逻辑的线性分析，它是布尔代数的。而现在大数据的分析，它是强调关联性，它是基于向量和张量计算的分析，它是非线性的。非线性的理念体现在数据量大、计算复杂、更难挖掘、应用性广，所以，第一是从结构化数据到非结构化数据的转变，第二是从孤立数据到相关数据的转变。

大数据如何从数据原材以及存储到应用呢？大数据的价值，在于你是不是有足够的应用去满足解决你行业的痛点，你的数据产品足够优秀与否。我们做了很多数据分析，其中涉及到很多核心技术，现在这些技术可能我们比较熟悉，包括图计算、全文检索等，把这些技术用到什么地方呢？比如拿一篇文章过来，我就可以分析出谁是主语、谁是宾语、谁是谓语，主语他有什么行为，行为有什么特征，我就通过这种对实体抽取的方法进行人工智能分析，这就给我们传统行业进入智能化的时代提供了基础。

传统出版业拥抱大数据是必然的趋势

我们认为传统出版业拥抱大数据是必然趋势。阅读形态发生重大改变，从传统的纸质的阅读到电子阅读，再到多媒体的阅读，现在可看可听，其实传统的阅读量没有增加，只是阅读的渠道和方式发生了深刻的变化，该读书的人还在读书，只是读的地方不一样。所以说在媒介和信息转变的时候，内容本身变得特别重要，而信息内容，什么样是好的内容，什么样是差的内容，怎么样才能用数据的方式，取其精华去其糟粕，这就是我们要干的事情。而我们的“中国青年阅读指数”就恰恰是一种对于趋势的研判，去判断这种趋势的一种工具。它重要的特征就是把我们中国最大数量的青年人，他们的阅读习惯、阅读内容和阅读方式进行抽象、进行实体抽取，抽象出一个可以用量化代表趋势的一个符号，来帮助我们做精准的决策和阅读资源的重新配置。

在这里，我们有丰富的行业者，我们和中青社合作，具有丰富的场景，也有专业的关于青年人的经验和阅读的研判。我们了解青年人阅读的习惯，我们有线上资源，我们有线下的资源，我们充分地整合了所有我们可以采集的开源信息，包括微信公众号、微博，包括很多很多的数据来源，进行大量的清洗、加工、分析，然后用智能的分析方法研究出上千个阅读域。我们要看所有的青年人，你在这个阅读域当中扮演了什么样的角色，你在这个阅读域当中体现了什么样的权重，然后通过这些交叉验证计算结果，从数据的方法去计算，然后变成一个深刻地对行业变革进行预测的工具。这就使我们不是一个在山林里迷了路的人，而是走在时代前沿的领路人。

因为数据的出现、数据工具的出现，当大数据和出版业进行跨界的时候，我们就有了新的思维和新的模式。我们用指数的方式在出版业第一次提出、弥补了一个高端的空白，并且以阅读域这样一个定义去完整地连接、量化青年人的阅读行为和青年人的阅读画像，把阅读作为一个事件，对产生的一个对象模型进行了属性和要素的关联，从而我们给行业的研究提供了一个标准的方法论。我想这就是中国青年出版社和BBD创新价值的所在。这种创新的价值，今天只是从0到1，我们希望未来可以从1到100。

中青阅读指数bata版用了大量的数据，包括图书期刊的，网络文学作品的，包括点评的，包括各类期刊阅读指数，这里面有线上的，也有线下的，我们每天的数据都在动态更新当中。它不是一个榜单，因为我们所有指数是不可更改的，它是通过机器学习加专家模型进行深度量化的模型，我们未来会围绕新的场景开发不同的纸质书，这样就形成了我们的核心竞争力。

在这样一个变化的时代，我希望我们以变化的心态去迎接未来，我们将捕捉弱的信号，将弱信号组织成强信号，从而求胜于未知，求胜于未来。

文学，是一切IP的源头｜大咖谈阅读

段斌王飞

“读书的人必是有追求的人”，今天我们提倡人们多读书、读好书，但市场提供的能够称得上是“书”的经典产品，严重不足，大多数是有书号的印刷品。信息时代，如何“回归内容本源，把握阅读趋势”，在2017杭州“阅读与大数据应用”峰会上，出版传媒、内容投资与大数据领域的顶尖专家共聚一堂，热烈探讨出版、阅读与大数据应用相关话题。以下为乐游资本合伙人段斌、亚马逊中国Kindle内容总监王飞在峰会上的精彩发言。

内容为王：

泛娱乐时代的创业与投资

乐游资本合伙人段斌

这次大会整个的主题是“数字阅读”，我稍微延伸一下它的解释。“数字”比较好理解，肯定是信息化、互联网化的。我们对“阅读”的理解就不太局限于它一定是书或者文字。我们把“阅读”理解为人类对信息的获取。可能会包含一些图片，包含视频、包含音频，甚至可能还会包含一些现在更多的新的技术所带来的一些体验化的、全感的一些东西。在这个时代，可以重新理解一下古老的“阅读”这个词的含义。

“内容为王”，其实在九十年代，互联网还处于门户时代的时候，就已经有这个说法了。那个时候主要是以咨询为主。但是经过了十几二十年的发展，大家发现其实内容还是给渠道打工的。但是到了现在，我们的确会发现，不管是行业的发展还是用户的需求，真的是内容在牵着用户，内容在决定整个商业模式的一个变化。所以我们是觉得内容为王的时代到来了。

我今天从一个投资人的角度，分享一下泛娱乐跟内容相关的一些投资的想法。

乐游投资策略分享

我们乐游资本是一个比较新的基金，从2015年创立，最开始的时候定了一个核心的策略，有四个关键词。

第一，是专注，我们这个基金很小，所以我们只投泛娱乐，或者说只投跟内容相关的产业。

第二，我们是围绕生态来投资，不会所有的钱都去投创作，而是从创作到运营到商业化，到整个生态链的一个打造。而且内容也不光是投文学、动漫，可能跟传统的影视甚至是一些演出我们都会去涉及。所以是一个生态型的投资。

第三，精品。这就是说，我们希望投精品内容，而不是看一个月能够产生多大的量。因为在互联网上，量不是关键，质才是关键。我们一定是投有价值的。

第四，多维。当我们认为这个是精品的内容，那么多维就使我们在考察一个团队做投资决策的时候，会是一个立体的决策。不会看单个数据，也不会看一个人本身在行业里单独的影响力，而是会有一些多维的方式。

这两年间，我们投了二十多个项目。基本上从漫画、动画、网生内容，到后面跟平台运营相关，跟衍生、跟游戏相关，上图的左半栏，都是跟内容直接相关的。

泛娱乐是什么？

泛娱乐这个概念最早是腾讯提出来的，是2011年提出，2012年才通过自己的业务体系或商业体系发布的商业战略。在2015年，腾讯又提出了一个二次元战略，其实都是围绕内容来产生的一个商业行为模式，叫跨界也好，叫多领域共生也好。

它是“基于互联网和移动互联网”的，多领域“共生”的，打造一种“明星IP”的粉丝经济。

一些研究机构在回溯整个内容产业近20年的发展，到目前，虽然已经有一些很成功的商业化内容运作，但总结下来，文学还是被证明是IP的一个最主要、最源头的来源。不管是做网络文学也好，做出版也好，这一部分内容还是在主导着这个产业发展，而且它也给这个产业的从业者带来了很多很好的商业回报。

几个跟内容直接相关的IP，包括文学、动画、漫画，网生内容，里面还包含了网剧、网大以及现在基于互联网视频平台产生的数字化的内容。还有传统的影视、游戏和其他衍生商品。这些都属于我们现在讲的泛娱乐产业。

人类获取信息的载体形式是在不断变化的。最开始最主要的可能是文字，因为现在网络也发达了，移动互联网上网也快了，智能手机的普及渗透率也非常高了，现在也有了读图时代、视频时代等。

后面跟交互、交易、消费直接相关，是一些内容形式特有的，比如游戏，就非常典型的。游戏本身是内容产品，但它最主要的是交互，在交互的过程里，不管是跟人交互、跟机器交互，都是用户在交互的过程里获得的一种体验。到了衍生商品，就是跟直接的消费行为相关的。游戏其实也是有交易在里面的。

有四句话，是行业里大家比较认同的，可以把它说成是内容为王，或者说内容时代的一个特征。

第一，一切产业的终极目标都是娱乐。当你解决了安全需求和生存需求之后，往上可能就是希望身心的娱乐。

第二，内容正在成为新的流量入口。流量其实是一个很互联网化的概念。我想看一个网剧，不是因为我想看爱奇艺，所以我去看那个网剧，而是因为我要看这个网剧，发现爱奇艺上没有，它在腾讯上，那我就到腾讯上去看。如果某一天，爱奇艺自己有了一个特别好看的，那我又跑到爱奇艺上去看。所以，用户的流量是跟内容走的，而不是跟平台走的。这也是一个在泛娱乐时代一个非常典型的特征。

第三，我们正身处一个巨大的内容消费的人口红利时代。包括所有的产业，一方面在抓内容的质和量，另外一方面也在极力地引导或者主张让内容直接产生消费，让内容直接产生收益。我们叫它付费内容或者知识经济。现在，大家在共同打造内容消费的时代。

第四，内容是消费刚需，精品内容是行业需求痛点。通常我们投资人会问两个问题，一个是你们做的内容是不是刚需，另一个是你解决什么痛点。现在内容为王，你基本上就可以在行业里占到更好的先机。

内容创业的机会与趋势

第一，版权环境变好，内容创作成果受保护。我们看到大的环境是在变好的，真正创作内容的创作者，他的创作受到保护。现在也有一种说法是，正版时代已经到来了。

第二，用户年轻化，内容形式变化多样。从用户角度来讲，年轻用户已经成为主导了，他们的消费需求已经能够倒逼内容产业或者内容创造。所以，用户的年轻化也反推了内容的类型越来越细分。之前80年代、90年代，传播途径非常唯一，基本上一个新剧出来，万人空巷。现在基本上是不会出现这样的情况了。这带来的效果是，在内容领域创业，永远都是有机会的。因为渠道是越来越分散，不会被统一掉，你创作好的内容，永远能找到你的粉丝。如果你维护得好，永远能够有人为你买单，让你能够把事业继续进行下去。所以，这是一个非常良性的特征。

第三，用户付费意愿养成，付费内容崛起。内容付费也是近两年才开始的。不管是平台也好，其他的一些从业者也好，都在极力培养这样的一个趋势。因为这样才能让创作者真正能直接从消费者手里赚到钱。这其实也是一个最良性的消费闭环逻辑。

之前，可能大部分消费都是要么电视台买单，要么一些企业或广告主买单，但是这样它对内容品质是没办法做到督促或者验证的，因为中间有太多的运作在里面。另外，内容的创作者和消费者之间是有隔阂的，他们不能最直接地沟通。所以，对用户付费意愿的养成，包括付费内容本身，其实是这个内容时代的一个非常有前景的商业模式的打造。

第四，新技术带来创新体验，促使消费。我们看到的新技术，像近两年兴起的直播、弹幕、VR、AR、AI，其实跟内容产业都是有结合的。我们认为可能下一代的内容产业，是跟我们现在能够体验到的一些技术去走的。

第五，创造和传递快乐，表达爱与情怀。这里指的是，内容是一种对快乐的创造和传递，对人精神的抚慰，对于创作者来讲，作品是有自己的爱和情怀在里面的。

我们现在总结这个时代的一些标签化的东西：互联网+消费升级+资本助力=内容时代。

泛娱乐投资生态链

我们对内容会有两种分法。

我们最早在做乐游资本的时候，按照产业分工，把内容分成三个环节：原创、运营、变现。

还有一种分法，是按上中下游，这是比较常见的产业链的分法，是按照功能作用来分的。上游更多的作用是创造内容源，吸引粉丝；中游可能是做扩大；最后到变现阶段，是做商业回收。

和上中下游相对应的这些参与企业，其实还是文学、影视、动漫、游戏，还有做衍生品、做主题公园、做玩具。从中其实也能看出，图书是被当作变现环节的，书出来是能够直接有商业收益的，所以说现在的出版行业还是一个蛮大的行业，它其实比我们讲的数字内容的产业要大很多。出版行业只是被打了传统的标签，相对有点夕阳红的感觉，但其实不是。

泛娱乐生态投资要点

我们乐游资本接下来两到三年的投资策略，最核心的还是两点：一个是内容本身，一个就是创造这些内容的人才以及运营人才。

技术跟内容结合、一些新的商业模式带来的新的消费习惯、内容本身的一些细分和整合，这三点是我们未来两三年会投的一个新的方向。

我们会看具体的时间点，在合适的时间去投合适的团队，才可能在未来创造最大的商业价值。以及一些时间的周期，还有新的平台。

最外面一圈，就是我们一直贯彻的，产业协同和生态协同的一个投资策略。

红利，只与变化有关

红利这个词，在互联网时代经常被提到，所谓的人口红利、社交红利、流量红利……可能还有内容红利。我们认为，红利是市场更替与创新推动的，可能两年就会有一个红利期的到来。我想要提出：

忘掉人口红利，创造内容红利

积累技术红利，联合生态红利

捕捉人才红利，利用资本红利

我们现在要忘掉所谓的人口红利，互联网时代，通俗地说就是该上网的都上网了，没有新的用户再上来了。所谓的洗用户获得的高利润，这个时代已经没有了。

我们要去关注的，第一个就是要创造内容的红利，积累技术的红利。然后联合生态的红利，对于创业者来讲，你需要捕捉核心人才红利，利用好资本。的确，现在想往这个地方投的钱太多了，但是值得投的标的太少了。虽然跟行业还处于发展初期有关，但我们的确看到了趋势，有很多新的人才在出现，也有其他行业的人才往这个行业流动，这些都是能够创造新的人才红利的机会。

Kindle电子书发展现状以及用户行为分享

亚马逊中国Kindle内容总监王飞

周涛老师提到，希望在他有生之年能够一直看到纸书，我很认同。根据亚马逊在全球出版行业的地位和数据，我可以负责任地说，电子书和纸书是可以长期共存。稍后我会有具体的案例和数据来支持这个观点。我今天不仅仅是跟大家分享Kindle中国发展状况，更多的是从读者、作家、出版社角度分析怎样通过数据，把优秀的作品推广给更多读者，让出版社获取更多的收益。

Kindle推动数字阅读普及和发展

2012年12月，Kindle中国电子书店上线，2013年6月Kindle设备正式登陆中国。在进入中国这4年间迅猛发展，中国已于去年超越美国，成为全球最大的阅读器销售市场。我们不光是要把电子书阅读器做好，同时也为中国读者提供了大量内容，包括把优秀的中国作品介绍到国外。亚马逊鼎力支持中国文化“走出去”：我们挑选中国的优秀作品翻译并出版，通过亚马逊全球平台将中国文化介绍给全球读者，已上市的作品有包括贾平凹、陈忠实、冯唐和韩寒等多位知名作家在内的14本书籍；在美亚网站上开设中文书店，目前已经上线了58万种中文纸书以及4万种电子书，中文书已成为第二大语言特色书籍。

Kindle愿景

任何客户均可在60秒内获得任意一本书

亚马逊创始人贝索斯非常重视Kindle和电子书，他在10年前就定下了这样一个愿景：世界上任何一个人想要阅读任何作品，我们都要在60秒内提供。这是高质量数字阅读提供方需要一起努力的方向。在中国，我们不断地通过以下措施来实现这一愿景：包括不断完善Kindle设备、不断丰富电子书资源、不断优化本地的应用和服务。

在Kindle设备方面，Kindle用户的平均阅读量是他们拥有Kindle之前的4倍。在中国，我们每年都会在世界读书日做调研，我们发现，Kindle用户在整体阅读量上也要远远超过全民平均阅读量。

在电子书资源方面，4年的时间，Kindle在中国电子书选品增长14倍，合作月活跃付费用户增长了41倍，出版机构超过660多家，合作伙伴的电子书收入增长了51倍。

在优化本地的应用和服务方面，Kindle电子书不断提升阅读体验，除了已有的生词提示，微信、微博分享等功能，我们在2016年全新上线了“即刻试读”功能，这个功能简单说就是将一本书的样张简单、快速、广泛地分享出去。

正是更好的设备、更多的选品和更优的服务，Kindle让更多人爱读书，让大家读更多的书。

2016年度Kindle电子书阅读趋势分析

第一、付费购书促进阅读“有始有终”。

中文电子书阅读完成的比例很低，买书后会有各种原因无法完成阅读，免费书这种情况尤其明显。但是我们的数据显示：中文付费电子书完成率达到了中文免费电子书完成率的3倍。付费行为对读书完成率的提高有显著正向影响，付费额度越高，完成率也越高。读者在付费购书的时候更具有目的性，同时付费行为增加了读者对书的承诺感，也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。

第二、电子书包月服务让更多人读书，读更多好书。

我们在去年开发了KindleUnlimited包月服务（以下简称KU），这项服务不是亚马逊的创新，国内3年前就有这方面服务。2016年2月份在中国上线的KU电子书包月服务表现超出预期，目前注册用户仅次于美国和英国；超过1/3的KU用户是第一次接触Kindle电子书阅读，KU成为许多用户第一次接触电子阅读的桥梁。平均来说，用户在注册KU之后，阅读量和图书购买量都大幅增长。

第三、Kindle让碎片化阅读与社交化阅读更便捷。

Kindle为吸引更多读者利用碎片化时间阅读，推出了Send to Kindle功能，可以直接把微信文章推送到Kindle上。从目前的Send to Kindle的文章来源和排行看，知识性强的文章、与读书有关的文章以及实用指导性的文章更受轻阅读读者的喜爱。越来越多的用户开始使用Send to Kindle功能，2016年的日均推送量相比2015年增长50%。平均每3秒钟就有一篇微信文章被用户发到Kindle。

2016年度Kindle电子书数据分析

从中文图书TOP10榜单中，大家可以发现：外版引进图书的比例占到6席，畅销书榜被外版引进图书占据是一种常态。我个人认为这个现象是不好的，在此呼吁作家和出版机构能够发掘更多优秀的本版作品。

从英文原版书TOP10榜单中，我们发现：今年英文原版书的销量增长很快，越来越多的人通过Kindle阅读英文书；特别是两本科普类图书进入前10名，《What If?》《Stuff Matters》分别占到了榜单的第一和第三名。

亚马逊一直坚持以客户为中心，我们十分重视分析Kindle的客户最关注哪类型的书。我们分析了读者最关注的前100个品种，有53个品种的出版日期超过了两年，有23个品种是2016年当年出版的品种，这两项相加，占了整体未上线电子书的读者最关注的前100本书的76%。所以，重点、长销、畅销书仍将是我们与出版机构2017年合作的重点。同样，这个排名前100的榜单，我们发现有61%的品种是引进版权，然后翻译成简体中文版的图书。这也能够说明，我们的读者对于高质量的引进版图书是非常喜爱的。

新书上线的销售分析显示，2016年纸电同步的图书相比非纸电同步图书，平均销量高出整整一倍。登上畅销榜的重点长销书，也有不少都是纸电同步上线，同步展示了优秀的表现。例如《巨人的陨落》作为一本今年的新书，在Kindle付费电子书畅销榜上排名第12位，纸书畅销榜排名上升至第31位；《刻意练习》通过纸电同步，一直高居心理类畅销榜前列，在纸书排行榜排名第57名，在Kindle电子书店排名第8名。

亚马逊飞轮理论分享

马逊创始人贝索斯在公司成立之初提出了“飞轮理论”，这一理论同时适用于电子书销售提升：1、选品与便利。包括头部选品和长尾选品，一定要保证选品全面。2、更低的价格。电子书和纸书价格的关系、促销折扣价格，这些因书而异、因市场而已，值得我们深入研究。3、用户体验，确保用户最佳购买和阅读体验。

亚马逊Kindle通过不断获得新书重点书的电子书的权利，同时积极制定营销方案，通过线上线下资源的曝光，推动电子书取得好的销售业绩，满足客户的需求。

希望我们可以和大家一起努力实现互利双赢，业务的持续增长。

当历史的车轮碾来时，不要去做关灯的人｜大咖谈阅读

主题嘉宾

大数据对媒体融合及发展的意义

主持人

孙维：西安广播电视台总编室副主任、主任播音员，节目主持人

访谈嘉宾

皮钧：中国青年出版总社党委书记、社长

曾途：数联铭品（BBD）创始人、CEO

周涛：数联铭品（BBD）创始人、首席科学家

余超：函数（北京）资产管理有限公司总经理

著名主持人孙维

孙维：嘉宾在主题演讲中都谈到了大数据，谈到了媒体融合。我有个微信公众号叫e路诗语，2015年的7月19日开始做，坚持到今天，每天晚上都推送一首诗。我就在想，如果有大数据，那我就能知道有多少粉丝在听我读诗，他们喜欢听什么样的诗。我在公号上朗读过皮钧书记创作的那首诗《诗人都愿把长安当作故乡》，点击量就特别高。皮钧书记有多年的媒体经验，您能不能谈谈，大数据对媒体的内容生产和传播方式，会带来怎样的变化？

皮钧：我对媒体，一有感情，二确实还有一些深刻体会。23年前我大学毕业，第一份工作就是做媒体，那个时候还是通讯社，现在定义为传统媒体的部分。当时我写文章，说媒体没有新旧之分，只有真伪之分，但那个时候，传统媒体确实是如日中天。我最大的感受就是，一个媒体确实把它的从业者当人才来培养。我记得最早入社的那几年，基本不会给你太多的任务，它花很多时间来培养你。我记得当时的社长和总编辑都亲自给我们讲过课，我们在食堂里会经常碰到一些名编辑、名记者，他们都很和蔼，所以我们很留恋那个时代。

现在的媒体是什么概念呢？就是边冲锋边学扣扳机，基本没有时间训练，所以很多媒体从业者就倒在了没有训练的路上。没有人打仗，给你一把枪让你打仗去，打不动了，对不起，撤了，找个新人来顶替你。很多媒体实际上已经不再把精力放在人的身上了。

我为什么讲这个过程呢？实际上内容是跟着人走的，我们读一本书也好，做一个文化事业也好，实际上也是如此。所以，使用大数据更多的是帮我们认识到人背后依托的东西，换言之，我们应当认知怎样去培养人，怎么样去培养内容，怎么样去发展一个好的媒体。而现在相反，一些人用数据替代了本来应该有人性张力、文化张力的部分。大数据一定会帮我们插上翅膀，但是它只会让人本身变得更好，让内容变得更好，而不是说它会替代人，这是大数据在媒体行业中最本质的东西。

中国青年出版总社党委书记、社长皮钧发言

孙维：我想问一下余超，大数据对于您所在的行业，会带来怎样的变革？

余超：我是在投资机构，我从投资的角度来说一说大数据带来的改变。我觉得大数据对我们行业的改变应该在三个方面。

第一个方面，大数据使得企业的价值边界虚拟化。比如说，我们投一个珠宝企业，我们看的是他们每年卖多少黄金，多少钻石，能带来多少现金、流量和消费量；我们投钻石就看它能带来多少年的长尾收益。现在因为大数据的存在，这个企业的价值可能发生了变化。我投资的一个产品，基本上每年的播放数据在上百亿次，是很庞大的数据群。我们在投资的时候，一方面是看它的内容张力，另一方面是看重它的数据变现能力。

第二点，大数据给我们带来的是信息输入的极度的开放化。我们在信息获取上，需要很多的基础研究工作，因为数据源很多，所以在找的过程中需要不断地去除那些假的数据，获取真的数据。这个时候，就需要一些个性化的数据，比如BBD的新经济指数，比如我们今天发的中国青年阅读指数，能够为我们的投资做一个精准的判断。

第三点我觉得应该是监管方面。我经常跟同事开玩笑，说既然我们在做A股港股的业务，你们就不要有这个账户了，因为现在证监会对50万以上的账户是进行严密监管的。怎么监管呢？其实是通过大数据。只要你有违反法条的情况存在，立马就会被抓住。所以说对于监管，大数据是一个非常有力的武器。就是因为这个监管，让我们的行业发展正常化，让我们国内的资本市场成为国际主流的资本市场。

函数（北京）资产管理有限公司总经理余超发言

孙维：接下来，我想问问大数据界的专家曾途，在大数据与传统行业跨界的过程当中，您有没有遇到一些问题或者说痛点？

曾途：大数据本身就是方法论的一种集合和改变，是一种基础设施。首先，我的第一个观点是，不能为了大数据而大数据。大数据本身提供的方法论是基于相关性的分析，和基于对大规模海量全量数据进行处理，所以，和传统行业相结合，我觉得就是要和传统行业的专业人士相结合，找到传统行业发展中遇到的挑战。只有对痛点问题的识别，对一系列具体问题的识别后，用大数据的方法做迁移，把数据源和数据清洗挖掘分析，最后形成的数据产品和痛点结合，才能形成真正的价值。如果大数据不能和传统行业结合痛点，不能给传统行业带来效益和价值，不能带来边界和广域的提升，我觉得这样的大数据技术是没有基础的。

从我们的团队来讲，我们有五个板块，每一个板块都有科学家，都有我们业界的专家，他们的作用就是和我们的战略合作伙伴沟通需求，锁定痛点。我们不会去解决每个行业所有的问题，我们会去解决每个行业一两个最难的问题。把这一两个最难的问题解决后，我们就建立了一套从基础技术、数据采集、清洗挖掘，然后再到数据产品输出的一个完整体系。我们技术做得越强，对痛点问题解决得越好，从而吸引更多的数据源来帮助我们解决这个行业更多的问题。

以这次中国青年阅读指数为例，并不是大数据技术在这里起了决定性的作用，而是我们中青社的专家、在出版领域和阅读领域的顶尖的专业人士们，定义需求，量化大规模的阅读域的难点，然后我们采用新的数据方法去做跨域关联，去解决这些问题。这个过程中用的数据不仅是线上数据，还有线下数据。非常惊人的是，我们线下调研的时候有大规模的有效数据产生，帮我们做机器学习，积累了大量的样本。从线上到线下，从专业到科技进行的一个跨域、跨界的组合，做出了中国青年阅读指数。我的最终观点是，要基于这些，大数据才有价值。

数联铭品（BBD）创始人、CEO曾途发言

孙维：不知道周涛教授有没有补充？

周涛：我觉得大数据在传统行业的应用方式可以分为两种，一种是描述性的，descriptive，一种是预测性的，predictive。描述性的，举个简单的例子，很多国家的重大战略，都可以考虑描述性的指数。比如，文化自信跟传统文化、新兴文化有什么关系？我们自信到什么程度？我们在读什么东西，看什么东西，都可以通过数据反映出来，这些就是描述性指数。

数据要跨界做，一定需要行业专家。中青社和BBD的合作，皮钧老师就提了一个很好的想法，帮助我们去设立指数。要是让他去开发一套爬虫来爬数据，他不行；让我们去真正了解出版行业，我们也不行，这是需要我们长时间、深度地合作。

第二个就是解决出版行业里最大的问题——信息过载。我们有太多书，肯定有好的，也有不好的。要解决这些问题，不是去描述它，而是要建立一套方法，帮人自动地推书、推动漫、推视频、推电影，它不是给你一个知识，而是一个相关关系，这需要机器学习十万甚至上百万的书才能实现。很多传统行业从业者不太了解机器学习的思维方式，真要在传统行业把先进的搜索、推荐、挖掘做好，可能还需要一段时间。

数联铭品（BBD）创始人、首席科学家周涛发言

孙维：刚刚曾途和周涛讲到了大数据在传统出版行业的痛点和问题，皮钧书记要不要回应两句？为什么想到要打造一个中国青年阅读指数？怎么想到的？

皮钧：我想是这样，回到人本身来讲，我和曾途也好，周涛也好，一见如故。他们年岁比我要小不少，但是我们在很多理念上是相似的，甚至是相通的。我们在谈这个话题的时候，受到另外一件事情的启发。

他们之前做了一个“新经济指数”，当时我们一直想找一个方式，能否把正在蓬勃发展的“双创”纳入创新，把整个青年人的热情活力，或者中长期青年发展规划中的这个青年群体展示出来，我发现他们做的这个东西非常棒。由此呢，我又产生了一个想法。我认为，将来社会上的人会分成两段，将来的人应该工作到40岁，40岁以前就是干事的年代，通过手中掌握的工具、知识、技术、大数据去做一些事情；40岁以后的人应该花精力来研究我们以往干过事情的基本原理，进行制度化或者制度的沉淀，这样对全社会都是有价值的。

实际上，我认为将来大数据有一个方向是可以做的，就是固化制度，把我们很多好的制度通过大数据这个方法进行优化，最后形成一套可以放在我们日常行为中，甚至放在我们法制中的一种东西。我举一个简单的例子，古人讲言礼，言礼背后是有逻辑的，在家里尽孝，在外尽忠，包括上堂应对、进退洒扫，它有一套体系，这实际上是一种优化制度。之后呢，让所有的后来人、年轻人照着做，就可以养成一种更好的生活习惯，灌注一种生活价值观。我认为，大数据在制度优化方面可以做很多工作，但是需要一些非常资深的人，腾出时间来做制度本身的沉淀设计，将来这个方向我是非常看好的。

孙维：最后一个问题，有观点说，大数据是传统媒体转型的最后一个机会，各位大咖，你们认同这个观点吗？

曾途：周涛博士在很多演讲中说过一句话，当历史的车轮碾来的时候，我们不要去做那个关灯的人。因为任何一个趋势都无法阻挡，但并不是说大数据是最后的机会。我们要养成一种习惯，学会拥抱数据科技，如果没有养成这种习惯，那就是最后的机会。

怎么讲呢？从新经济指数来看，包括我去年到美国的新技术产业中学习，从基础的传感器、数据采集，到物联网，到现在的信息网络，再到云计算，再到大数据，再到人工智能，等等，这些技术都融入到了生产的每一个部分，效率极高。每一个产业，都可以做到有完善的基础设施，只要出五到十个顶尖的工程师或者科学家，就可以创造出一个世界级的应用，而这应用又反哺于产业，能够让产业产生巨大的价值。

所以，大数据对出版行业的影响，代表着新的技术对于我们传统的影响。出版业比较特殊，它是以信息传递为基础的，所以它跟大数据有强相关性，我们要厘清这种关系，包括要认识到新技术对于传统产业提升改变的重要性。比如，我们选择出版什么样的书，选择什么样的作家去培养，什么是下一个月、三个月、六个月的阅读趋势，等等。这些我们都有一种新技术帮助我们作为决策的辅助支撑。

综上所述，我认为，大数据不是出版业最后的选择，但如果不拥抱新技术，对出版业进行提升，我想那就是最后的选择。

皮钧：我非常赞同刚才曾途讲的话，我同样认为也是，也不是。是呢，是因为目前为止，出版业确实还没有看到一个比大数据更好的工具可以提升自身。从这一角度，你必须抓住，不断地变动，总会有新的技术来为我们传统行业的提升做出贡献。但归根到底一句话，变革一定要在一代人手中完成，在短期内完成。我讲的不是急功近利。刚才我们讲的痛点，就是此时此地，2017年4月14日，我们经历过很多事情之后认识到痛点；那么再过十年，另外一帮人的痛点是不一样的，会很可惜在当下没有做该做的变革。换言之，如果想对我们的未来发展有所作为的话，一定要抓住一瞬间的变革思想和热情，民心、变革、热情，都不能二次启动，抓住就抓住了，这样来讲的话，从这个意义上，恐怕还真是最后一次机会。

孙维：掌声送给各位嘉宾。抓住大数据，抓住机会，抓住变革，拥抱我们这样一个时代。请四位嘉宾每人一句话概括此时此刻的感受。

余超：传媒行业如果不和大数据联合，有可能不是它生命的最后终结，但是一定是它资本市场上的最后终结。

周涛：我觉得创作的灵魂是大数据不能取代的，但最美好的东西给更多的人看倒是大数据可以帮忙的。

曾途：出版业遇上大数据的时候，就是我们将很多我们不覆盖的弱信号变成强信号的时候。这些强信号将引领我们决胜于未来和未知。

皮钧：我引用管子的四句话，“不慕古，不留今，与时变，与俗化”，我们永远处在变革中。

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