中国青年阅读指数

当阅读遇上大数据：听听大咖们怎么说

发布者:卫明浏览：1490

人间四月，鸟语花香，草长莺飞，在美丽的西子湖畔，备受业界关注的第三届中国数字阅读大会盛大揭幕。4月14至15日，“青年文摘·2017数字阅读发展与技术博览会”在浙江世贸国际展览中心举行，30多家出版集团、数字阅读企业、智能硬件企业联袂参展，集中展示了中国数字阅读行业发展成就和技术成果，这是国内数字阅读领域规格最高、规模最大的国家级年度行业盛会。

大会以“新阅听·新梦想”为主题，致力于打造智能化、社交化的数字阅读平台，嘉宾阵容庞大，观众更是达到10万人次。

“中国青年阅读指数”在4月14日大会开幕式环节首度发布。“中国青年阅读指数”通过抓取中国青年群体在各类阅读渠道的阅读行为数据进行分析，从中找出青年人的阅读偏好，再将不同时期的阅读偏好进行差分，从而发现阅读偏好的变化趋势。

作为“2017数字阅读发展与技术博览会”的冠名媒体，“青年文摘”元素随处可见，左上为青年文摘数字报《青年文摘手机报》海报，右下为青年文摘数字杂志《青年文摘·快点》海报

如今，数字阅读大潮已经席卷了我们的生活，手机成了年轻人须臾不可离身的伴侣。大街上、地铁上、公司里、校园里，随处可见埋头手机屏幕、沉浸于文字和影视剧的人们。随着信息技术的日新月异，大数据的到来，为我们更精准地把握阅读脉络、提高内容品质带来了新的可能。

2017年4月14日下午2点，“阅读与大数据应用”峰会在浙江世贸君澜大饭店火热召开，本次峰会主题为“回归内容本源，把握阅读趋势”。该峰会由中国青年出版社承办，出版传媒、内容投资与大数据领域的顶尖专家共聚一堂，热烈探讨出版、阅读与大数据应用的相关话题。

本次峰会由著名主持人孙维主持，会议分主题演讲和嘉宾访谈两大环节。

以下为发言概要。峰会嘉宾精彩发言全文将陆续刊登在青年文摘微信公众号上，敬请期待。

主题演讲亮点

中国青年出版社党委书记、社长皮钧

皮钧在主题演讲《出版业的“转场升维”》中提出，“任何创新都来自‘转场’而非‘转型’，任何变革都来自和‘升维’而非‘升级’”，出版业的根本问题在供给侧，出版社要围绕“书”形成一整套“文化生态”，要实现由“外场转向内场，一维升为多维”。而“中国青年阅读指数”就是“转场升维”的工具。

数联铭品（BBD）创始人、CEO曾途

在主题演讲《当大数据遇上传统出版业》中，曾途认为，在阅读形态深刻变革、新兴内容供给业态不断冲击、读者阅读日益多元化、碎片化、潮流性的情形下，出版业必须做出变革，大数据则是变革的必要工具和途径，它在文化需求变化跟踪监测、“泛文化娱乐全产业链”优质IP挖掘方面极具优势。这也是中青社与BBD联合研发“中国青年阅读指数”的初衷。

数联铭品（BBD）创始人、首席科学家周涛

作为一个“学霸”兼“书痴”，周涛分享了他对读书的完善的认知体系。他认为，读书可以求知识、求智识、求德识，以书为友，可以求共鸣、相辩证、得消遣。他在演讲中还列举了许多经典著作的阅读方法与感悟，用科学家的严谨态度、诗人的浪漫情怀将书中的世界娓娓道来。

乐游资本合伙人段斌

作为创业、投资界的大咖，段斌站在内容投资的角度为大家做了精彩演讲。他强调，IP的核心是内容，内容是消费刚需，内容产业不仅要“内容为王，精品制胜”，还必须具备跨界整合的能力和资本运作理念。他全面梳理了内容创业的机会与趋势，“泛娱乐”投资生态链和投资要点，为泛娱乐时代的创业和投资开好了一剂良药。

亚马逊中国Kindle数字内容总监王飞

王飞在主题演讲中总结了Kindle电子书发展现状以及用户行为特点，展示了电纸书不断完善的阅读生态和逐渐兴起的数字阅读潮流，并和大家分享了亚马逊“飞轮理论”在电子书领域的应用。其中有两个对比非常亮眼：Kindle使用者平均阅读量是拥有Kindle之前阅读量的4倍；中国Kindle用户阅读量远超过全民平均阅读量。有三个趋势值得关注：付费购书促进阅读“有始有终”；KU电子书包月服务让更多人读书，读更多好书；Kindle让碎片化阅读与社交化阅读更便捷。

嘉宾访谈环节亮点

访谈主题：大数据对媒体融合及发展的意义

左起：孙维、皮钧、曾途、周涛、余超

在“大数据对媒体融合及发展的意义”议题讨论中，中国青年出版社党委书记、社长皮钧首先发言，他认为“媒体没有新旧之分，只有真伪之分”，伪媒体把内容和人的关系本末倒置了，“使用大数据更多地是帮我们认识到人背后依托的东西，大数据一定会帮我们插上翅膀，但是它只会让人本身变得更好，让内容变得更好，而不是替代人”。

函数（北京）资产管理有限公司总经理余超从投资角度总结了大数据的三个特点：一，大数据使投资人着重从内容张力和数据变现的能力两个方面考量企业的价值，投资的边界正在消失；二，信息输入的极度开放化，为投资提供了一个精准的判断依据；三，大数据为监管提供了一个非常有力的武器。

数联铭品（BBD）创始人、CEO曾途认为，大数据本身就是方法论的一种集合和改变，是一种基础设施，不能为了大数据而大数据，应该和传统行业相结合，找到传统行业发展当中遇到的挑战，对痛点问题进行识别，把数据产品和痛点相结合，才能形成真正的价值。

数联铭品（BBD）创始人、首席科学家周涛教授指出，大数据在传统行业的应用方式可以分为两种模式，一种是描述性的，一种是预测性的。对于出版行业来讲，亟待依靠大数据解决的就是信息过载问题。大数据要与出版业跨界结合，把先进的搜索、推荐、挖掘做好，可能还需要一段时间。

访谈主题：指数在现代出版中的应用

左起：孙维、金锐、李师东、毛浩、李铭海、陈沁、赵渊文

中国青年报社副总编辑毛浩首先肯定了“中国青年阅读指数”对出版业的巨大价值，他认为指数填补了一个空白，建立在全价值链的大样本之上的数据，有非常重要的社会意义和商业价值。随后，毛浩介绍了中国青年报社目前在做的三个数据产品：数据新闻、舆情报告及舆情指数。

中国青年出版社副总编辑李师东指出，出版业与指数及数字的关系从来都是非常紧密的，它把个别的出版行为变成了一种对社会面貌的整体描述。更重要的是，指数有更大的价值功能——启示和预测。

中青网新媒体科技（北京）有限公司副总裁、总经理金锐充分肯定了指数对网络媒体的重要意义，他认为科学办网，必须要用数据说话。其次，金锐从数据打架乱象分析，有针对性地提出“中国青年阅读指数”应做分类指数的建议。

四川手机报总编辑、总经理李铭海分享了手机报通过大数据进行精准营销和推送的精彩案例，强调了青少年用户的重要地位，肯定了大数据在推动社会进步方面的重要作用。同时，他指出，在大数据时代，各方加强合作非常重要。

百度阅读产品总监、资深互联网架构师赵渊文分析了大数据对行业监控的两个层面：一个层面着眼于宏观市场的用户需求监控，收集和获取大量的用户行为数据；另外一个层面是供给方，也就是竞品的监控。

作为“中国青年阅读指数”的研发专家，BBD首席经济学家陈沁详细介绍了“中国青年阅读指数”的概念和计算方法，让大家对该指数的理解更为深刻。同时，陈沁希望未来可以构建一个更系统的产品，能够更精准地监测中国青年人的阅读偏好。

访谈主题：中国青年阅读的潮流与趋势

左起：孙维、侯磊、郭羽、夏烈、管平潮、鱼人二代、庄庸

前两组嘉宾访谈为专家组，以权威性、专业性见长。第三组议题为“中国青年阅读的潮流与趋势”，出场嘉宾比较接地气，他们分别是浙江省网络作协副主席、网文大神作家管平潮，浙江省网络作协副主席、杭州师范大学文创产业研究院院长、作家夏烈，杭州万派文化创意有限公司创始人兼CEO、《网络英雄传》作者郭羽，上海阅文集团白金作家、网络文学无限收入数据第一人鱼人二代，青年作家侯磊以及中国青年出版社中国青年智库论坛办公室主任、中国文艺评论家协会网络文艺委员会秘书长庄庸。这些作家、评论家的出场，将现场气氛推向高潮。

侯磊首先发言，他认为青年的阅读彻底打消了严肃作品和通俗作品、网络作品和纸质作品、现实作品和虚拟作品的一切界限，青年的阅读需求之广是我们想象不到的。

郭羽认为青年阅读潮流是可以制造的，出版机构要有商业头脑，要学会对IP做影、视、书等全产业链的营销。未来，有了互联网概念的加持，我们可以从青年阅读指数中细化出商业阅读指数，它能成为一种潮流。

夏烈认为年轻人的引领是文化、政治、经济所有的“浪潮”中的一个潮头，所以，青年人所带领的潮和势，是我们应该研究、应该关注的重点内容，它可能是研究主流文化的一个关键因素。

管平潮发言首先为青少年正名，他认为“他们的阅读口味，阅读境界，远远比我们想象得要好”。互联网时代打破了寻书的界限和门槛，但有一些青年读者还是钟爱传统书籍。同时，管平潮指出，中国青年阅读指数对作者创造具有重要指导意义。

畅销书作家鱼人二代从网络作家的角度解读读者数据反馈对指导写作的重要价值，其次，他认为大数据的精准推送，能把一些小众的书送到读者手中，读者定位更精准，内容定位更细化。

庄庸从评论家的角度梳理了近些年青年阅读潮流的变化，并得出“得年轻人得天下，得草根得天下，得网生代得天下，得下一个全球世代得天下”的结论。

峰会在热烈的掌声中闭幕。本次峰会是出版、阅读与大数据行业融合探索的首次高级别会议。阅读领域的大数据应用必将对精神产品的供给和消费产生巨大影响，期待大数据技术给我们的阅读带来质的飞跃。