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“这是我见过设计书中最好的一本.精挑细选的三十几个项目包含了大量的爱和关怀。这些设计师也是我最欣赏的,他们认真研究、精心撰写,并很好地展示了作品。这对任何设计书来说都非常重要。”
——史蒂芬.施德明
自序
基本法则
简介
文字设计
色彩
版式没计
风格
创作流程
的法则
简介
视觉策略
市场研究
图像设计
客户服务与工作流程
制作环节
各领域的
设计法则
简介
自我宣传
图书封面设计
印刷附属设计
季刊出版物设计
作品集设计
期刊设计
杂志设计
定翩出版
海报设计
插画设计
年度报告设计
形象设计
品牌发展
包装设计
音乐包装设计
结构设计
工业设计
创新设计
字体设计
品牌策略与识别
环境设计
导向标识与标志
酒店标识
餐厅标识
展览会设计
博物馆展览设计
会议品牌设计
商品包装设计
橱窗设计
企业网站设计
个人博客设计
社区博客设计
视频设计
电视图像设计
媒体隽语
项目启动
第一份工作
关于错误
关于经验
至理箴言
本书参与者
索引
致谢
在我还只有十二岁的时候,我有一个名叫德比的好朋友。我们俩都喜欢杂志和时尚,都喜欢画画、看书、写文章。在进入六年级之前,我们俩用了整个夏天创建了一本杂志,并且根据我们两人的名字为它取了一个名字——Debutante。我们花了很多时间去写文章、画插图;采访了所有认识的人以便提高杂志的曝光率;进行了关于衣服、男孩儿、约会(尽管当时我们俩都还没有尝试过)的调研。我们翻阅了很多杂志和书籍来寻找灵感,完全沉溺于自己的创作当中。我们以讨论采用哪些内容、放弃哪些内容、什么具有重要的文化意义而什么无关紧要,唯一的一次争吵就是到底由谁来保存仅有的一份原稿引发的。夏天结束的时候,我的爱情也随着杂志的印刷不期而至。进入大学的时候,我下定决心要成为一个现代版的戴安娜.弗里兰:富有传奇色彩的杂志编辑。但当我迫不及待地想加入学校报社的编辑部,却被礼貌地回绝了。我是那么地想为报社工作,不禁想象自己给编辑写了几封文笔优美的信,倾倒众生,以至于他们来求我加入报社。后来事情出现转机。在没有人愿意报道一次妇女权利集会的情况下,我在最后时刻接到任务去报道了校园健康食品商店旁举行的妇女集会。我的雄心壮志终于得以实现。
临近毕业的时候,我把自己的作品集投递给了公司。不可思议的是,我居然接到了该公司人力资源部门的电话通知我去面试;显然, 《名利场》杂志的设计总监查尔斯.乔治瓦特在我的作品集里看到了他欣赏的东两。这对于我来说无异于中了彩票。我把所有的时间都用来准备这场面试,为穿什么衣服而头疼不已,换了一套又一套的衣服,希望尽可能给人留下最美好的印象,其中包括了妈妈亲手为我缝制的作为毕业礼物的衣服。面试那天我挑选了品蓝色的短夹克搭配及膝A字裙;一件正而有一个大蝴蝶结的蓝色圆点米色人造丝衬衫;纯黑色的袜子;黑色漆皮的路夫便鞋。离开皇后区的公寓之前,我不安地看着镜子中的自己,深深地吸了一口气;我知道接下来发生的事情将永久地改变我的人生。坐在开往曼哈顿狭窄拥挤的快车上,我对于未来展开想象:亲切的人力资源经理;应邀见到了乔治瓦特先生;成为他的得力助手;深夜和周木也在辛勤工作;同那些富有魅力的编辑、艺术总监和设计师们玩乐;当然,还有在全世界最出色的杂志社里度过我极其成功的职业生涯。
我在四十二街和麦迪逊大街交汇的地方下了车,迅速地走进公司的大楼,人造丝的蝴蝶结在七月的微风中飘扬,人造革的公事包碰着我的腿。可意想不到的事情发生了:我摔倒了,摔得又急又重,三个行人过来帮忙,他们问我怎么样时,我感到膝盖疼得要命,脸上发烫,不用看我也知道:我的腿上有了一块难看的瘀青,袜子也被划破了。我没有时间去换袜子,但是很快意识到可以调整公事包的位置,和裙子一起遮住这块瘀青。我走路蹒跚,但如约到达。当我看见人事经理的时候,立刻就被迷住了。她和我以前见过的女人都不一样。她风趣、优雅,身穿一件浅黄色的无袖上衣,非常迷人。我从来没有见过她那么细的胳膊,也从来没有见过这么大的办公室。她请我坐下,我照办了;当我在橙色的沙发上坐下的时候,可以感觉到袜子上的洞裂开得更大了,只能希望她没有听到袜子裂开的声音。她默不作声地迅速浏览了我的作品集,看完以后,啪的一声把它合上,从上到下打量了我一下,接着我们之间进行了以下谈话。她: “那么,你想做哪种设计呢?”
我: “什么?”
她: “你想做哪种设计?”
我:“哪种设计?”
她(眉头皱了一下): “是的。”
我: “嗯,做哪种设计都可以。”
她(眉头深锁): “你不可能什么都做,你得选一种。”
我: “选?”
她(明显不耐烦了):“对,你必须选一种。你可以在编辑、宣传设计、广告或者定制出版等等之中选择,但你必须得选一样。”
我(心里想): “我倒是想选‘编辑’,但可能还不够格,虽然我不清楚定制出版和宣传设计是什么,但是我会选‘宣传’。其实只要他们需要,我甚至很高兴为他们扫地。”
我(实际说的话): “嗯,宣传?”
我: “不过我什么都愿意做,只要是你们需要的。”
一阵沉默。
她:“噢,好。我知道了。”
说完以后,她叹了一口气,一挥手示意我把作品集拿走。我看了看她,把作品集拿了起来。虽然她说会跟我联系,但是我很明白再也不会收到她的来信,事实也确实如此。我走之前和她简单交谈了几句,我记得问她在公司待多久了,而她干脆利落地回答“十二年”。
几个月以后的一天我鼓足勇气给她打了个电话,但是接电话的人告诉我她已经不在那里工作了。那时,我已经得到了自己的第一份工作,在一家新办的电视杂志社做业务员:经常在深夜和周末工作,也和编辑、艺术总监、设计师们玩乐;当然,我没有一直在那里工作。不过,我很庆幸在那里工作的时候学到了有关编辑设计、宣传设计、广告甚至定制出版的知识。我认识到自己知道什么,不知道什么,从此踏上了毕生学习平面设计——这一魅力非凡、丰富而让人沉迷的行业的征程。
在那个具有决定性意义的日子的25年之后,我终于发现那场不幸的面试确实影响了我后来的生活,不过不是以我所希望的方式。但这是有关可能性最有趣的事情:你总能找到新的梦想。
这本书可以当作是如今设计师们众多的选择当中的入门读物。当你看到这几页,开始思考自己平面设计行业的方向时,尽量多去尝试几种选择。一定要记住的是:你永远都不用只挑选其中的一种。