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浙江骄傲2005年度最具影响力人物评选活动,由浙江广播电视集团联合全省30余家媒体共同推出。该活动历时3个月,获得民众选票愈百万,颁奖典礼由全省13家电视媒体联合直播,在省内外产生广泛影响。据此制作的电视作品,也获得浙江省广播电视政府奖一等奖和浙江省新闻奖一等奖。本书汇集了2005年度十大骄傲人物、十大提名人物的感人事迹以及专业人士对浙江骄傲品牌创立、推广并成功的精到评析。
本书附赠的DVD光盘收录了浙江骄傲2005年度最具影响力人物颁奖典礼以及十大提名人物短片精编版,以供赏析和收藏。
序 陈敏尔
策划感言
运用议程设置创新典型宣传 顾顺坤 赵瑜
一一“浙江骄傲2005年度最具影响力人物评选”活动案例分析
展示媒体形象共唱“浙江骄傲” 宋建勋
一次典型宣传的新尝试 李仁国
从“浙江骄傲”看品牌活动的 张立
“浙江骄傲”2005年度十大骄傲人物
陈法庆
2300位宁波市民
李学生
罗雪华
刘芸
陈惠平
“浙江骄傲”2005年度十大提名人物
刘国平
叶胜康
徐爱娟
吴美丽
王法金
殷顺民
张康杰
周启杰
孙芬年
施永源
“浙江骄傲”2005年度最具影响力
人物评选颁奖典礼
主持人感言
荣耀 龙薇薇
他们才是主角 席文
感受骄傲 周莹
我们的骄傲 曹力恒
印记 蒋禾佳
真情 何敏
一个不能忽视的名字 张雪晶
感悟 金晶
年轻的团队 贺争怡
在诗意中飞翔 陆剑秀
那晚,我们黯然失色 黄雨水
送人玫瑰,手留余香 陈虹
英雄未曾走远 赵颖
书画歌创作感言
奖杯设计的寓意 韩美林
山好水好人更好 王冬龄
你在人群中 钱建隆
传递感动 刘海波
用歌声赞美 白雪
民众参与
百万票选见真情
编导手记
感受英雄 许瑾
爱是永恒 徐立峰
透过那位母亲的身影 俞李华
在路上 褚克非
评述
从后视镜看风景 徐敏沈珊珊
一一探究“浙江骄傲”的成功
推广路径
懂得“共生” 徐国跃
论“浙江骄傲”的品牌内涵 杨世真
骄傲何为 卢敦基
一个聚合传播的经典案例 萧敏健钱锋
迎合眼球与贴近心灵 魏珑
——“浙江骄傲”所体现的媒
体责任意识
附录
“浙江骄傲2005年度最具影响力人物评选”活动方案
“浙江骄傲”历程
“浙江骄傲2005年度最具影响力人物评选”活动组委会、推委会、定评委员会成员名单
序
中共浙江省委常委、省委宣传部部长 陈敏尔
“浙江骄傲2 0 0 5年度最具影响力人物评选”是一项很有意义的活动。无论是媒体宣传的2 0位候选人,还是最后当选的l 0位“浙江骄傲”人物,其言、其行、其德都深深地感动了我,也深深地感动了浙江的民众。今天重翻这些生动鲜活的画面,我又一次被感动,再一次受鼓舞。
这次当选的1 O位“浙江骄傲”人物,大多是人们日常所说的“平头百姓”,他们何以成为“最具影响力”的“浙江骄傲”,而且如此感动你我呢?我想,就源于人们从这些看似平
凡的“身边英雄’’身上,看到了真正的不平凡。譬如,身在异乡卖茶叶蛋却为家乡教育事业捐款1 2 0 0万元的张杰夫妇、不惜倾家荡产救治养女小陆陆的罗雪华、舍生取义抢救遇险儿童的外来民工李学生、在本职岗位上默默奉献直至生命最后一息的王延勤……大家从他们日常生活的点点滴滴中,从他们一跃而起的壮举中,真切感受到了中华民族深沉厚重的真善美;体验到了当代浙江人民无私奉献、积极向上的励志精神;领悟到了浙江经济社会快速发展背后巨大的人文力量。他们以各自不同的方式,生动诠释了与时俱进的“浙江精神”的丰厚内涵。可以说,他们的人格魅力、精神品质,就是“浙江精神”人格化的体现,就是当今时代精神的最强音。他们众望所归,是全省民众认同的楷模,是当之无愧的“浙江骄傲”。
“浙江骄傲”评选活动,在典型宣传“三贴近”上作了成功的探索。从启动宣传,到民众投票,再到颁奖典礼,活动的推进脉络紧扣民众的心理曲线,高潮迭起,亮点纷呈,不断吸引全社会的注意力。活动将落点和切入口置于平常人、平常事,将原本抽象的“骄傲”概念,诠释得真实而具体,生动而深刻,让民众看得见、摸得着、信得过。对每位候选人事迹的宣传也是写实和原生态的,有血有肉,可亲可近,充满了贴近性和平民化色彩,典型人物充满生活色彩的感人事迹以及所蕴涵的精神力量,深深震撼了人们,在人们的内心深处产生了强烈共鸣。民众不仅认同、接受这种宣传方式,还积极白发地参与进来。媒体诉求与民众期待在“精神与感动’’的峡口形成汇流,惊涛拍岸,卷起千堆雪。高涨的参与热情,广泛的社会赞誉,充分说明了这一活动所具有的影响力。
“浙江骄傲”评选活动,也是一次规模空前的全省媒体大合作。省市三十多家媒体在浙江广电集团的积极倡导下,倾情加入,优势互补,各展所长,形成了广电、报刊、网络等多媒体、多层次的立体传播。以共同的影响力和公信力,使这次典型宣传活动的辐射面和影响力产生了一加一大于二的倍加效应。这次媒体合作不仅是浙江人文精神的一次大展示,也是浙江媒体形象的一次大展示。
“浙江骄傲”评选活动的策划者把评选过程中形成的珍贵资料加以整理,把专家学者对该活动的研究文章汇集编撰成书,进一步弘扬“浙江骄傲”人物的精神品质,促进今后的
“浙江骄傲”评选活动。这样做很有意义。诚望新闻宣传工作者不断总结经验,探索规律,保持并弘扬新闻宣传的创新之风、务实之风、合作之风,努力使宣传工作取得更大实效。
浙江骄傲年度人物 李学生
姓名:李学生(已故) 性别:男 年龄:1969年-2005年 工作地:温州市
职业:生前系温州金有利鞋厂保安
人物导语
当生命遭遇危难他依然奋不顾身,一个外来务工者感动2 0 0 5年的浙江。
媒体推茬
记 者(温州电视台):他第一次救完那个小男孩之后,本来他完全有机会逃离危险,但是他为了救第二个小女孩,奋不顾身又冲上去。 ’
记 者(《温州都市报》):李学生不仅让我个人感动,也让全温州人都感动了。
被誉为感动浙江第一人。
正片
(列车在铁轨上疾驰,一男一女两个孩子在铁轨上开心玩耍,浑然不觉危险临近。发现险情的列车司机仓促刹车,但火车仍然高速行驶。恰好经过的李学生义无返顾地冲了上去……)
解 说:2005年2月20目下午4点50分,从杭州开往温州的5 l 07次列车就要到达终点站了,温州市黄龙段马坑隧道口,是列车必须经过的路段。而此时铁轨上,有一男一女两个 孩子正在玩耍,丝毫没有意识到列车正在逼近。尽管列车司机采取了紧急措施,但列车依然在高速前进,而此时买菜回家的李学生刚好发现了险情,他冲了上去。
目击者:其实我那天看得很清楚,他就是从这个地方冲过去的,他就是从这个地方冲过去,跑到这个地方去抓(孩子)的。他好像没有经过考虑一样就冲上去,他一心一意就想把一个男孩子和一个女孩子救过来。
解 说:李学生成功地救下了小男孩,可是当他又不顾一切去救 第二个小女孩时,列车却已经冲到了跟前,两个人再也没能够站起来。李学生出事后, 和他一起打工的侄子李怀亮,马上就给河南老家打了电话。
李学生父亲:我说怀亮你打电话有事,他说你赶紧来温卅吧。我说来温州干什幺?他说学生被火车撞了。我说,学生怎么会被火车撞了呢?他说,你来啊。我问他撞成什么样了?他说你来了就知道了。来到温州后我打了电话,他来接我。一到金有利鞋厂,我说学生在哪儿?他说,你不要问在哪了。我说我去看看他去。怀亮说你别去了,学生让火车撞死了。我傻眼了,我说几点钟撞的?他说5点钟。
(李学生父亲伤心落泪。李学生追悼会现场)
解 说:2005年3月1日,李学生的追悼会在温州举行。参加追悼会的有温州市和李学生家乡河南省商丘市的领导。还有许许多多素不相识的市民。一个外来打工者,赢得了人们最大的尊重。
温州市民甲:他用自己的生命换来了别人的生命,也换来了这么多人对他的尊重。
温州市民乙:现在刚好人情淡漠,通过他这种事迹,能够唤起人们内心深处的一种感情。
温州市民丙:这个年头这样子的人也不多了。
温州市民丁:现在社会上让人真正感动的事不多,他这么做唤醒了大家,打心底的一种感动。
温州市民戊:这个人实在太伟大了,可以这样讲。
(李学生照片及获得的荣誉)
解 说:李学生出生在河南一个偏僻的村子,自幼生活艰苦,妻子在女儿李敏出生不久后去世了,他是家里惟一的经济支柱。李学生去世后政府和百姓都给予他极大的荣誉,但是对于他的父亲和女儿来说,李学生却永远地离开了他们。
李学生父亲:现在不提他还好,一提他就想哭。李敏也是这样,一提她爸爸,说不出话就只想哭。
(李学生父亲颤抖着双手翻看着李学生的照片及李学生女儿孤独地吹口琴)
解说:父亲的离去让女儿李敏一直都难以接受,如今她只有和爷爷相依为命。尽管只有9岁,但李敏十分沉默,平时在学校里不爱说话,回家后也不愿出去。吹口琴是她最大的娱乐。
李学生女儿:我宁愿不要人家关心,也要我爸爸活着……