编辑推荐内容简介作者简介目录书摘插图讨论
前言………………………………3
本书使用方法……………………4
Part1平面设计配色的基础知识
色彩的本质………………………10
色彩与平面设计…………………16
色彩与产品的关系…………………20
平面设计配色………………………26
Part2平面设计配色应用
1广告招贴
表现清新、柔和的微全相型色调……40
案例分析……………40
不同配色方案…………42
同一色调的不同产品………44
表现柔美、浪漫的邻近冷色调………46
案例分析…………46
不同配色方案………48
同一色调的不同产品……50
表现大众、合理的微对比色调………52
案例分析………52
不同配色方案………54
同一色调的不同产品……56
表现热闹、阳光的全相型色调………58
案例分析……………58
不同配色方案……………60
同一色调的不同产品…62
表现格调、奢华的微全相型色调……64
案例分析…………64
不同配色方案……66
同一色调的不同产品……68
表现沉着、严谨的类似色调…………70
案例分析…………70
不同配色方案……72
同一色调的不同产品…74
2书籍杂志
表现纯真、甜美的微全相型色调……78
案例分析…………78
不同配色方案……80
同一色调的不同产品………82
表现畅快、简练的三角形色相………84
案例分析………84
不同配色方案……86
同一色调的不同产品…88
表现朝气蓬勃的高纯度对比色调……90
案例分析…………90
不同配色方案………92
同一色调的不同产品……94
表现萧瑟、质朴的暖浊色调…………96
案例分析………96
不同配色方案…………98
同一色调的不同产品……100
表现幽玄、奇幻的暗浓色调………102
案例分析……102
不同配色方案…………………104
同一色调的不同产品……………106
表现神秘、魅惑的深暗色调……108
案例分析………………108
不同配色方……110
同一色调的不同产品……………112
3品牌形象
表现柔和、淡雅的淡弱色调…116
案例分析………………………116
不同配色方案…………………118
同一色调的不同产品…………120
表现新鲜、健康的明亮色调…122
案例分析………………………122
不同配色方案…………………124
同一色调的不同产品…………126
表现缤纷、欢乐的全相型色调……128
案例分析……………………128
不同配色方案…………………130
同一色调的不同产品…………132
表现朴实、怀旧的暖浊色调…134
案例分析……………………134
不同配色方案…………………136
同一色调的不同产品…………138
表现浓郁、充实的暖浓色调…140
案例分析………………………140
不同配色方案…………………142
同一色调的不同产品…………144
表现严谨、科技的冷暗色调……146
案例分析…………146
不同配色方案……148
同一色调的不同产品…150
表现透明、清爽的高明度冷色调…154
案例分析………154
不同配色方案……156
同一色调的不同产品158
表现安全、环保的明亮色调………160
案例分析……160
不同配色方案………162
同一色调的不同产品…………164
表现欢乐、充满活力的强对比色调…166
案例分析…………166
不同配色方案………168
同一色调的不同产品…………170
表现自然、朴素的暖浊色调……172
案例分析…………172
不同配色方案…………174
同一色调的不同产品…………176
表现浓郁、厚重的暗浓色调………178
案例分析…………178
不同配色方案……180
同一色调的不同产品182
表现男性、尊贵的深暗色调………184
案例分析……184
不同配色方案………186
同一色调的不同产品…………188
现代生活中平面设计无处不在,从功能上来讲平面设计是用视觉语言传递信息和表达观点的。在平面设计中,需要用视觉元素来表达设计构想,通过色彩、图像和文字把信息传达给受众,使人们通过这些视觉元素了解设计理念。一件设计作品包含三个主要元素:色彩、图像和文字。这三个元素中,色彩居于首位,因为人们对色彩是相当敏感的,当我们第一眼看到设计作品时,最先刺激视觉的就是作品的颜色,其次是图像,最后才是文字。色彩给我们的印象最为强烈,设计师们一直都在努力地研究色彩,期待能够真正认识并掌握它,从而创作出更好的设计作品。
色彩的运用是一门学问,在设计中占据举足轻重的地位。每种色彩都具有两种特性——色调和意象,二者都是影响作品的重要因素,直接影响着观者对作品的判断和反应。色彩不仅仅是一种视觉语言,对于设计师而言,它更是一种情感传播工具,因此作为一个成功的设计师就必须了解色彩,理解色彩组合的概念,掌握色彩搭配的规律,用直观有效的色彩设计来表达平面设计的主题,让色彩在设计作品中展现迷人的魅力。
本书实例讲解部分共分为四个章节,分别为广告招贴、书籍杂志、品牌形象和产品包装四个类别。再将每个类别划分出六种色调,分别对每种色调中最具代表的典型作品的设计背景和配色定位进行分析,并列举八种类似的配色方案,然后详细解说并分析正确和错误的案例,最后列举11~12个同类型色调的其他范例,从而使色彩的表现力得到充分发挥。读者在感受不同色调所带来的不同意象,感受平面设计色彩搭配的同时,能够充分体会色调的变化所产生的不同心理效果。
本书以配色原理为出发点,力求将科学性、理论性、前瞻性、知识性、实用性融合在一起。书中观点明确,图文并茂,列举了大量的色彩案例和配色方案,并结合平面设计案例的特点,抓住时代的脉搏,在平面设计领域为广大读者提供积极的参考。ArtTone视觉研究中心