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充分运用品牌建设专业人士使用的高效战略,重新设计所有品牌中最重要的品牌:个人品牌。
对于每一位感到自己的职业生涯或个人生活已处于停滞状态的人,本书是一本鼓舞土气必不可少的指南,它可以引导你领悟你希望从生活中获得什么,并且为实现那一梦想描绘出实用的行动计划。
本书的7个步骤有助你:
运用SWOT分析法,如实地检查你自身的生活体验。
对自己的个人品牌形象进行公正分析,为打造你全新的个人品牌奠定坚实基础。
通过一一列举你的优势、不足、喜欢做的事和不喜欢做的事,将你期望的个人品牌身份形象化,并且利用这一信息,定位你最基本的品牌本质——驱使你过上满意和成功生活的激情与内在动力。
运用品牌定位的概念——品牌个性、品牌坚持、品牌忠诚以及精心设计制作的定位宣言——塑造你新的个人品牌,这一品牌将获得别人更大程度的认可、尊重,也会被赋予更大的责任。
设定长期和短期目标,制订你实现这些目标的战略规划,并且将所有要素综合起来,使你的计划付诸行动。
本书巧妙地横跨商业战略和自我发展两个领域,不管你在哪个行业工作、你的职务级别有多高、你正处于人生的哪个阶段,本书都可以帮助你建设更美好的生活,塑造更完美的自我。
致谢/005
序 言 品牌化人生,能给你带来什么?/009
第1步检验个人品牌
我是谁,我如何到达目标?/043
第2步评估品牌形象
我今天代表什么?/063
第3步确定品牌身份和本质
我想代表什么?/077
第4步定位全新个人品牌
我能到达目标 / 103
第5步设定个人品牌目标
要达目标,全凭自己!/141
第6步建立个人品牌战略
建立符合自己的个人发展路标!/161
第7步 实行、监测和调整新品牌
我愿意付诸行动!/177
结 语/193
作者简介/195
过去的几年,本书已成为了我的个人激情所在,这与许多人的帮助是分不开的。我发表过一场接一场的演说,参加了一个又一个的研讨会,收到了2000多人慷慨提供的反馈和支持,他们在这一自我发展的7步体系中留下了自己的印迹。
那些活动证明,大多数人都决心改善他们个人的现状,期待进一步发展,并且正在苦苦搜寻,期望找到能够将梦想变为现实的个人发展路标。令人欣慰的是,本书能满足他们的期望。如果本书能够鼓舞人们实现更大的成就,那么,我们付出的努力就是值得的。
热心为本书奉献力量的人实在太多,无法一一道来,在这里我只能提及他们中的少部分。虽然我谨以此书献给妻子维吉尼亚和女儿阿比盖尔,但我仍然必须首先向她们致谢,正是她们给予我的爱和深情,才使我有百倍的激情投入本书的创作。她们不仅鼓励我将脑中的想法变成文字,而且还完善了书的内容,帮助我校对直到夜深人静,确保了本书的最终成功。对此,我发自内心表示感谢。无疑。我必须感谢我们的代理人洛蕾塔.巴雷特,她使我们有机会接触理想的出版集团埃默康公司(AMACOM)。我感谢我们的高级编辑杰奎琳.弗林,助理编辑迈克.西薇丽,以及他们高效的团队,在这一旅程中,他们始终“累并快乐着”。
感谢我母亲海伦、父亲杰瑞,他们教给我的价值观令我终生受用。父母使我姐姐玛丽、哥哥汤姆以及我自己理解正确的是非观,并为我们生活中的各种行为承担责任。
在可口可乐公司工作的20年里,我切身感受到了公.司的企业文化:建立在饮料和幸福时刻基础之上的企业文化。我必须选出一些非常特别的同仁表示感谢,他们完全支持我在做好领导一个全球业务部门的“日常工作”的同时进行本书的创作。董事会主席内维尔.伊斯戴尔,也是我以前的主管和导师,在我请求获得写作本书的授权并请他提出宝贵建议时,他十分爽快地答应下来。在本书写作期间,他一直鼓励着我,而我也视他为真正的朋友和令人备受鼓舞的领导者。首席执行官、我的直接主管穆赫塔尔.肯特为本书的创作提供了坚定支持和积极帮助,使书中的理念变为现实。高级副总裁兼人力资源主管辛西亚.麦卡古在整个创作过程中始终如一地鼓舞、激励着我。
总法律顾问杰弗里?凯利一直以来是我的出色合作伙伴、指导者以及本书理念的学习者。集团驻欧盟的人力资源主管茜莉.爱伯利是我的好朋友,多年来不但提供她个人的支持,还与我在工作上密切合作。我长久以来的亲密朋友、北美地区首席人事官卡罗琳.杰克逊,继续为我的前行提供着强大动力。我十分感激达芙妮.斯希特和杰夫.霍特尔,两人都在这一主意尚未成型之时发现了它,并在整个创作过程中不断质疑我的想法。我还要感谢我的整个全球团队,他们提出了本书中体现的各种原则,尤其是我的行政管理员梅琳达.廷斯利及行政助理里奇.德.奥古斯丁,在我“周末和深夜”都忙于将本书的梦想变成现实,同时还要管理全球业务之时,两人与我并肩战斗。
过去几年,我曾多次提到自己期望将个人品牌管理从一个有意思的演讲主题,变为一本完整的指导手册。然而,这一想法从来没有实现。有一天,我在办公室走廊里巧遇18年来的老朋友艾拉.布卢门撒尔,他与我持有相同的品牌理念。在10分钟的交谈中,我们一致同意共同使这个梦想变为现实。艾拉提供了他在出版界现有的人际网络,通过他的艰苦努力,我们拥有了一家一流的代理机构、世界级的出版商,得以完成令人备感自豪的出版工作。我非常感谢艾拉帮我实现了这个梦想。最后,我向读者你致谢。每个人都有望成就一番事业,而你购买并欣然接受了本书,就已经迈出了象征性的一步。只有时间能够告诉你,你是否能够找到人生赋予你的成功。和你一样,许多人买过大量旨在提升他们自己的书籍。自我提升是一个自我指导、自我监控的过程,需要充分利用世界一流消费品牌公司成功运用的最佳实践。如果你坚信自己,并且花时间找出你自己的空间。它们也适用于你。
感谢你对本书的兴趣,也邀请你访问我们的网站。www.managingbrandyou.com,以获得更多的诀窍和见解。